2012年，是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物狂飆猛進(jìn)的一年。這一年，僅淘寶和天貓的交易額就突破萬(wàn)億元；這一年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)2.42億人，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物使用率提升至42.9%。 與2011 年相比，網(wǎng)購(gòu)用戶增長(zhǎng) 4807 萬(wàn)人，增長(zhǎng)率為 24.8%。
回望2012年，人們?cè)诰W(wǎng)上花了多少錢？哪個(gè)地區(qū)的網(wǎng)上消費(fèi)最火爆？手機(jī)支付時(shí)代真的來(lái)了嗎？除了購(gòu)物，網(wǎng)上支付還能干些啥？
1月15日，支付寶2012全民年度對(duì)賬單正式公布，這份覆蓋了全國(guó)所有省(區(qū)市)近8億用戶的對(duì)賬單成為人們網(wǎng)上消費(fèi)、網(wǎng)上生活的一次年度總結(jié)，在支付寶首席財(cái)務(wù)官井賢棟看來(lái)，這也是“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展最直接的‘晴雨表’和‘觀星臺(tái)’”。
網(wǎng)上消費(fèi)榜首大戰(zhàn) 浙江險(xiǎn)勝?gòu)V東
四線城市支付用戶和金額增速均超一二線城市
2012年網(wǎng)購(gòu)在全國(guó)蓬勃發(fā)展，哪些地區(qū)的購(gòu)買力最強(qiáng)？從地區(qū)看，2012年，江浙滬以及北京、廣東等東部省市依然是網(wǎng)上消費(fèi)的主力軍化。
支付寶數(shù)據(jù)顯示，2012年，浙江用戶的網(wǎng)上支出總額增長(zhǎng)迅猛，占到全國(guó)總量的14.85%，以微弱優(yōu)勢(shì)超過(guò)廣東14.06%的占比，成為網(wǎng)上消費(fèi)最大的省份。在浙江、廣東之后，上海、北京、江蘇分列3到5位。
雖然第一陣營(yíng)依然是去年的五個(gè)“老面孔”，但小城市的發(fā)展速度卻不容小視。數(shù)據(jù)顯示，2012年四線城市的網(wǎng)上支付用戶數(shù)增長(zhǎng)了64%，網(wǎng)上支付金額增長(zhǎng)了68%，均超過(guò)了一二線城市。
而從個(gè)人支出看，則是臺(tái)灣嘉義拔得頭籌，其人均支出為69743元人民幣。
小城市異軍突起
西藏青海增長(zhǎng)最火爆 三沙市都有支付寶用戶
過(guò)去一年，哪個(gè)城市的支付寶交易增長(zhǎng)最火爆？答案竟然是西藏貢覺縣，過(guò)去一年貢覺縣的支付寶交易筆數(shù)增長(zhǎng)了312%，交易金額增長(zhǎng)更是超過(guò)718%。
不僅西部三四線城市的增速更快，連西部“大叔”們觸網(wǎng)的速度都走在了全國(guó)前列。數(shù)據(jù)顯示，青海省海南藏族自治區(qū)55歲以上大叔使用支付寶的人數(shù)比上一年增長(zhǎng)了12倍，而全國(guó)的平均增幅只有39%。
甚至遠(yuǎn)在三沙市都已有了網(wǎng)上支付的用戶。統(tǒng)計(jì)顯示，目前在中沙群島，西沙群島和南沙群島，支付寶都分別有1000多位用戶，2012年他們分別支出了16.79萬(wàn)、6.52萬(wàn)和23.23萬(wàn)元。
當(dāng)然，從年度對(duì)賬單里還能看出哪個(gè)城市的男人最疼女人。數(shù)據(jù)告訴我們，最愛女人的不是上海這樣細(xì)膩的東部城市，而是傳統(tǒng)印象中更粗線條的新疆人，過(guò)去一年新疆圖木舒克市的男人為女士購(gòu)買的商品最多。而為男士購(gòu)買商品最多的女人則分布在臺(tái)灣嘉義。
手機(jī)支付金額大漲5倍
小城市手機(jī)支付活躍度遙遙領(lǐng)先
2012年是無(wú)線支付高歌猛進(jìn)的一年，只要一部智能手機(jī)，就可幫助人們實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地在網(wǎng)上購(gòu)物、轉(zhuǎn)賬、信用卡還款、手機(jī)充值……
年度對(duì)賬單顯示，在2012年，無(wú)線支付總金額比去年增長(zhǎng)546%，使用無(wú)線支付的人數(shù)也同比增長(zhǎng)了223%，手機(jī)支付筆數(shù)占支付寶總體交易筆數(shù)的比例已經(jīng)達(dá)到9.2%。在“1111“購(gòu)物節(jié)當(dāng)天就產(chǎn)生了近900萬(wàn)筆手機(jī)支付。
在手機(jī)潮人的眼中，用手機(jī)來(lái)付賬已經(jīng)突破了“嘗鮮”的階段，形成了固定的使用習(xí)慣，超過(guò)430萬(wàn)人去年使用無(wú)線支付花掉的錢已超過(guò)使用PC支付。“他們當(dāng)中未婚男性居多，喜歡玩網(wǎng)游，熱衷網(wǎng)購(gòu)，往往勇于嘗試新產(chǎn)品。”支付寶對(duì)賬單項(xiàng)目負(fù)責(zé)人詹永勝說(shuō)。
上海、北京和成都是使用支付寶客戶端最多的城市，大城市依靠人多的優(yōu)勢(shì)在手機(jī)支付總量上保持領(lǐng)先。但有些出人意料的是，單看手機(jī)支付相比PC支付的活躍度方面，中小城市卻絕對(duì)是唱主角。
按使用手機(jī)支付的筆數(shù)占該地區(qū)支付寶交易的比例來(lái)計(jì)算，拉薩是使用手機(jī)支付占比最高的城市，排名第二的是同處西藏的林芝，第三名是四川的南充。手機(jī)支付活躍度排名前十的城市，有7個(gè)都來(lái)自西部地區(qū)，另外3個(gè)是廣東的云浮、茂名和海南的三亞。
詹永勝分析表示，產(chǎn)生這種現(xiàn)象，很重要的原因是在小城市手機(jī)的普及要遠(yuǎn)超過(guò)電腦的普及，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的普及也超過(guò)寬帶的普及，用手機(jī)支付反而更加便利。
最舍得網(wǎng)上花錢的是“60前”
1個(gè)“60前”抵上8個(gè)“90后”
都知道80后是網(wǎng)上消費(fèi)的中堅(jiān)、90后是網(wǎng)上消費(fèi)的希望，你能猜到2012年的網(wǎng)上消費(fèi)群體中哪個(gè)年齡段最舍得花錢嗎？竟然是60前的“大叔大媽”們。
支付寶數(shù)據(jù)顯示，2012年，80后的網(wǎng)上支出占所有支出約50%，是網(wǎng)上消費(fèi)絕對(duì)的中堅(jiān)力量，“不過(guò)要論消費(fèi)能力，80后絕對(duì)要讓位給70后、60后乃至60前的前輩們。”詹永勝說(shuō)。
來(lái)自詹永勝的數(shù)字顯示，2012年80后的人均網(wǎng)上支出金額是1.4萬(wàn)元，其中人均購(gòu)物金額9044元。與之相比70后的人均網(wǎng)上支付金額是1.9萬(wàn)元，其在浙江、廣東之后，上海、北京、江蘇分列3到5位。
雖然第一陣營(yíng)依然是去年的五個(gè)“老面孔”，但小城市的發(fā)展速度卻不容小視。數(shù)據(jù)顯示，2012年四線城市的網(wǎng)上支付用戶數(shù)增長(zhǎng)了64%，網(wǎng)上支付金額增長(zhǎng)了68%，均超過(guò)了一二線城市。
而從個(gè)人支出看，則是臺(tái)灣嘉義拔得頭籌，其人均支出為69743元人民幣。
