臺(tái)網(wǎng)友數(shù)字生活4類(lèi)型 酋長(zhǎng)型年花費(fèi)第一

　　臺(tái)灣資策會(huì)產(chǎn)業(yè)情報(bào)研究所(MIC)調(diào)查臺(tái)灣網(wǎng)友數(shù)字生活型態(tài)，發(fā)現(xiàn)其呈現(xiàn)明確差異化個(gè)性，可區(qū)分為酋長(zhǎng)、自魅、喜比、慢熱4大類(lèi)型，其中約239萬(wàn)人的酋長(zhǎng)型族群數(shù)字產(chǎn)品占年花費(fèi)比例最高。

　　據(jù)中央社報(bào)道介紹，慢熱族指對(duì)數(shù)字商品還在觀望的族群，對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴(lài)度、數(shù)字工具的黏著度較低，數(shù)字產(chǎn)品的采購(gòu)決策主要受到親友意見(jiàn)、電視廣告影響，偏好到量販店采購(gòu)數(shù)字商品。這個(gè)族群目前最多，占臺(tái)灣上網(wǎng)人口28.5%。

　　酋長(zhǎng)型則是散布數(shù)字產(chǎn)品與相關(guān)知識(shí)的意見(jiàn)領(lǐng)袖，經(jīng)常在網(wǎng)站或討論區(qū)發(fā)文或發(fā)問(wèn)，個(gè)人娛樂(lè)、社交生活都與網(wǎng)路活動(dòng)緊密結(jié)合，決策時(shí)喜歡到3C賣(mài)場(chǎng)、資訊購(gòu)物展購(gòu)買(mǎi)商品，吸收最新信息。這一類(lèi)型族群占臺(tái)灣上網(wǎng)人口21.8%，以男性居多 (69.8%)。他們高比例使用手機(jī)上網(wǎng)服務(wù)，數(shù)字產(chǎn)品占年花費(fèi)比例21.7%。

　　自魅型占臺(tái)灣上網(wǎng)人口22.7%，半數(shù)是31歲以上的人，是愿意為產(chǎn)品外型付出高價(jià)的族群，重視數(shù)字產(chǎn)品帶來(lái)的感覺(jué)甚于專(zhuān)業(yè)功能，喜歡到有品牌的專(zhuān)業(yè)店購(gòu)買(mǎi)數(shù)字商品；高比例擁有數(shù)字相機(jī)，對(duì)信息應(yīng)用接收度高。

　　喜比型是喜愛(ài)在網(wǎng)絡(luò)上比價(jià)、比CP值 (CostPerformance，價(jià)格效能比)的族群，占臺(tái)灣上網(wǎng)人口27%，是第2高比例。

　　另?yè)?jù)臺(tái)媒報(bào)道，有“臺(tái)灣寬頻網(wǎng)絡(luò)使用調(diào)查”顯示，截至2010年2月12日為止，臺(tái)灣地區(qū)上網(wǎng)人口約有1622萬(wàn)。臺(tái)灣當(dāng)局“行政院研考會(huì)”2010年12月公布一項(xiàng)調(diào)查顯示，臺(tái)灣有近64%的網(wǎng)絡(luò)族曾經(jīng)使用在線購(gòu)物，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物年平均個(gè)人消費(fèi)金額達(dá)到13864元新臺(tái)幣。