當(dāng)吸引客戶成為傳播中心工作和最終目的之后,難免將網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容根深蒂固的兩大頑疾——色情營銷和盜版侵權(quán)發(fā)揮得淋漓盡致

　　國家新聞出版廣電總局要求互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商華數(shù)和百視通進(jìn)行整頓,立即關(guān)閉其所有互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中各類商業(yè)視聽網(wǎng)站客戶端軟件,及各類視頻聚合軟件和互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器軟件的下載通道。并對已經(jīng)下載的軟件,立即予以技術(shù)處理,在未完成整頓之前,不得發(fā)行新的互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品(6月25日《新京報(bào)》)。

　　互聯(lián)網(wǎng)是海量信息集散地,其中包含內(nèi)容之多與傳統(tǒng)媒體完全不在同一量級。在各種動機(jī)(主要是經(jīng)濟(jì)利益)驅(qū)動下,網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容會通過不同途徑呈現(xiàn)出來。隨著技術(shù)進(jìn)步,網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容傳播觸角伸得越來越長,不僅在移動終端上全方位攻城略地,而且也絕不放過類似于電視這樣擁有很高認(rèn)知度、普及度的傳統(tǒng)大眾傳播媒介。

　　網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容傳播的戰(zhàn)略重心正在從傳統(tǒng)電腦終端轉(zhuǎn)移。盡管這樣的轉(zhuǎn)移是開放式的,存在很大變數(shù),就連網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供者們也無法準(zhǔn)確預(yù)知下一個網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容最佳、最快捷的出口在哪里,他們同樣在尋找。但有一點(diǎn)可以確定,那就是在脫離傳統(tǒng)電腦之后,客戶端將成為網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容集成、傳播、呈現(xiàn)、交互的重要平臺。

　　客戶端又被稱為用戶端,是指與服務(wù)器相對應(yīng),為客戶提供本地服務(wù)的程序。在傳統(tǒng)電腦時代也有客戶端,但由于傳統(tǒng)電腦交互界面的全面性,客戶端作用尚未明顯體現(xiàn)出來。在移動終端時代,APP客戶端的作用和地位得到空前提升。不僅各類新興客戶端層出不窮,各大傳統(tǒng)知名網(wǎng)站也紛紛在客戶端上投入重兵。

　　在這樣一場客戶端主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容狂歡中,用泥沙俱下、魚龍混雜來形容也絕不為過。網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供者們,通常將網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)傳播過程視為一種眼球經(jīng)濟(jì)或者說流量生意,有時為吸引點(diǎn)擊率和用戶量無所不用其極。尤其是在擁有客戶端這樣一個平臺之后,網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容眼球經(jīng)濟(jì)上下游產(chǎn)業(yè)鏈,如投融資、廣告等,被更加徹底地打通,對客戶端苦心經(jīng)營所帶來的流量、吸引的眼球可以直接拿到資本市場上吆喝,也可以換來一個十分可觀的廣告價(jià)碼。由此而來的經(jīng)濟(jì)利益是傳統(tǒng)網(wǎng)站運(yùn)營者所不可想象的。

　　客戶端是技術(shù)的產(chǎn)物,但實(shí)際上扮演著媒介角色。某些時候,對經(jīng)濟(jì)利益的強(qiáng)烈追逐直接導(dǎo)致傳播內(nèi)容無原則、無底線,傳統(tǒng)媒體多年來在內(nèi)容方面所堅(jiān)守和提倡的社會責(zé)任蕩然無存。客戶端顧名思義,為客戶服務(wù)、以客戶為主。當(dāng)吸引客戶成為傳播中心工作和最終目的之后,難免將網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容根深蒂固的兩大頑疾——色情營銷和盜版侵權(quán)發(fā)揮得淋漓盡致。

　　射人先射馬,在今后較長一個時期之內(nèi),客戶端都應(yīng)該成為網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容管理重點(diǎn)所在,以更好遏制網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容泛濫無序所引發(fā)的一系列問題。當(dāng)前,色情營銷和盜版侵權(quán)觀念已經(jīng)深植于某些客戶端設(shè)計(jì)人員內(nèi)心,貫穿于某些客觀端開發(fā)全過程,甚至成為資本市場不成文的指導(dǎo)原則。面對這樣的情況,迫切需要執(zhí)法者加大打擊力度,尤其是深入追查一批有影響的個案,用以正本清源樹立行業(yè)正確發(fā)展風(fēng)向標(biāo)——快播被罰以及今日頭條被立案調(diào)查都充分體現(xiàn)這一點(diǎn)。從長遠(yuǎn)來看,客戶端發(fā)展壯大是網(wǎng)絡(luò)時代必然產(chǎn)物,在嚴(yán)格規(guī)范同時也要合理引導(dǎo),通過法律、技術(shù)多重標(biāo)準(zhǔn)和手段對客戶端進(jìn)行限制,在開發(fā)運(yùn)營過程中引入正確價(jià)值取向,逐步建立社會責(zé)任感,讓客戶端聚集傳遞更多正能量。