原標(biāo)題:融媒體傳播要“形神兼?zhèn)洹?/p>
歲末年初,各類(lèi)年度盤(pán)點(diǎn)、總結(jié)是新聞媒體的“規(guī)定動(dòng)作”。如何在這樣的“合唱”中發(fā)出既飽含力量又富有個(gè)性的聲音,考驗(yàn)著從業(yè)者的智慧與匠心。自2016年12月30日至今,旨在致敬抗洪英雄群體的融媒體產(chǎn)品《2016年度記憶:像你一樣的你》脫穎而出,以一股清流的姿態(tài),成為年度盤(pán)點(diǎn)的一抹亮色。20天時(shí)間,這個(gè)融媒體產(chǎn)品的閱讀量超過(guò)600萬(wàn)次,在線(xiàn)為抗洪戰(zhàn)士佩戴勛章的網(wǎng)友超過(guò)100萬(wàn)人次。
一個(gè)乍看起來(lái)有些“偏”的年度盤(pán)點(diǎn)產(chǎn)品,為何能捕獲身處信息洪流中的一顆顆跳動(dòng)的心?重要原因在于這個(gè)融媒體產(chǎn)品“內(nèi)外兼修”“形神兼?zhèn)洹?讓滿(mǎn)滿(mǎn)的正能量有效地直抵人心。
2016年夏天,我國(guó)遭受特大洪災(zāi),洪水量級(jí)、影響范圍達(dá)近20年之最。遵照習(xí)近平總書(shū)記重要指示精神,解放軍、武警部隊(duì)全身心投入抗洪搶險(xiǎn)之中,充分發(fā)揮主力軍和突擊隊(duì)作用,解救轉(zhuǎn)移群眾70余萬(wàn)人。通過(guò)這個(gè)融媒體產(chǎn)品,我們聽(tīng)到了人民子弟兵危急時(shí)刻斗志高昂的宣誓,看到了他們寫(xiě)下的行文樸素但意志堅(jiān)定的請(qǐng)?jiān)笗?shū),領(lǐng)略到了他們不懼艱險(xiǎn)沖在一線(xiàn)的偉岸風(fēng)采。我們還收獲了一個(gè)典型的“中國(guó)故事”:來(lái)自江西九江的小伙子熊利君,1998年剛剛出生就遭遇長(zhǎng)江流域特大洪水。生死關(guān)頭,解放軍把在襁褓中熟睡的他解救出來(lái)。18年后,一身戎裝的他響應(yīng)號(hào)召,主動(dòng)請(qǐng)纓,參與抗洪救援。“今天,我已然成了你,像你一樣托舉起風(fēng)雨……”,原創(chuàng)歌曲《像你一樣的你》唱出了溫潤(rùn)人心的感恩精神,唱出了中華傳統(tǒng)美德的薪火相傳,唱出了90后新生代自覺(jué)的使命擔(dān)當(dāng)。
難能可貴的是,這個(gè)融媒體產(chǎn)品的“神”不是直白淺露地和盤(pán)托出,而是通過(guò)“形”上的藝術(shù)營(yíng)造潤(rùn)物無(wú)聲。一般認(rèn)為,新聞是易碎品,屬于一次性的,所以粗糙一點(diǎn)、生硬一點(diǎn)無(wú)關(guān)大礙。再說(shuō),這樣的盤(pán)點(diǎn)年年搞,完全可以按照既定套路來(lái),跟著感覺(jué)走,跟著習(xí)慣走。《2016年度記憶:像你一樣的你》卻有著重新開(kāi)始、重新出發(fā)的抱負(fù),毅然跟著融媒體的發(fā)展大勢(shì)走,跟著民族的情感路徑走,跟著受眾的新需求新期待走。媒體融合,并不是新的代替舊的,也不是新的加上舊的,而是新的與舊的相互激發(fā)、相互碰撞,產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)。基于這樣的理念,融媒體產(chǎn)品《2016年度記憶:像你一樣的你》不是制作出來(lái)的,而是創(chuàng)作出來(lái)的,是H5與MV的有機(jī)融合,是視頻、圖片、文字、音效、原創(chuàng)音樂(lè)的有機(jī)融合,更是新聞事件與情感訴求、家國(guó)歷史、民族精神的有機(jī)融合。創(chuàng)作者以互聯(lián)網(wǎng)思維和跨界思維,不僅將這些元素設(shè)計(jì)好、打磨好,還創(chuàng)造性地銜接好、擺布好,使之各就各位,個(gè)個(gè)“生龍活虎”,在各自位置上“意氣風(fēng)發(fā)”,攜手將人民軍隊(duì)的人民情懷,將中華民族傳統(tǒng)道德精髓,將社會(huì)主義核心價(jià)值觀弘揚(yáng)開(kāi)來(lái)、傳播出去。
可以說(shuō),《2016年度記憶:像你一樣的你》就是“形神兼?zhèn)洹钡乃囆g(shù)品,既有技術(shù)上的嫻熟運(yùn)用,也有形式上的銳意創(chuàng)新,還有情感上的動(dòng)人抒發(fā),更有精神上的昂揚(yáng)挺立。而且,這個(gè)藝術(shù)品也注重“上市檔期”,注重“投放區(qū)域”,在傳播上充分體現(xiàn)“時(shí)、度、效”的要求。除了在報(bào)、網(wǎng)、端、微全方位推介外,《2016年度記憶:像你一樣的你》還紛紛登陸全國(guó)多個(gè)城市的公交、地鐵、機(jī)場(chǎng),以及多條重要高鐵線(xiàn)路。年終歲尾,人在旅途,有這樣的藝術(shù)作品一路隨行,給回家的行囊平添了一份暖心的感動(dòng)與精神的富足。
[責(zé)任編輯：韓靜]
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