從淘寶打假舊聞看阿里巴巴欺詐新聞

明天又是“3·15”。這兩天收拾舊報(bào)，無意中找出一份2009年2月26日《新京報(bào)》，其中有兩個版是報(bào)道那一年的“網(wǎng)絡(luò)打假第一案”。

所謂“2009網(wǎng)絡(luò)打假第一案”，是指海淀工商查處一家涉嫌銷售假冒數(shù)十種奢侈品牌商品的售假窩點(diǎn)，案犯嫌疑人在經(jīng)營實(shí)體店的同時還在淘寶經(jīng)營網(wǎng)店。報(bào)道說，淘寶新聞發(fā)言人盧維興稱：“今年淘寶還將啟動一項(xiàng)嚴(yán)格的打假政策，一旦網(wǎng)上售假被核實(shí)，售假者的身份信息將被列入黑名單，終身取消在淘寶開店的資格。”百度、拍拍、易趣等也紛紛發(fā)表“反欺詐”之類的聲明。

兩年前的新聞，在大多數(shù)人們的記憶中，早已經(jīng)不復(fù)存在。互聯(lián)網(wǎng)時代的一大特點(diǎn)，就是可以迅速將一切新聞變成歷史，讓一切歷史迅速從記憶里消失。如果不是一張舊報(bào)，我也想不起來兩年前的網(wǎng)店打假往事以及淘寶們的聲明。

兩年后的新聞，淘寶的母公司阿里巴巴集團(tuán)CEO衛(wèi)哲引咎辭職，原因是近兩年有2326家“金牌供應(yīng)商”在阿里巴巴員工協(xié)助下欺詐客戶。從淘寶網(wǎng)賣假貨到阿里巴巴涉嫌欺詐，兩年打假的結(jié)果是越打越假。

年年喊打假，新的CEO上臺都賭咒發(fā)誓打假，反而被假打了一次又一次。看來，不從根本上解決假打的問題，打假只流于形式，中國的網(wǎng)店發(fā)展得再快再大，也難以長成世界級的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)。

打假要動真格的，似乎是所有市場參與者的共識。但在實(shí)際工作中，打假者并不動真格的，總是高高舉起，輕輕放下。原因之一是不能痛下決心，總是覺得假的危害不如眼前利益大，為了實(shí)現(xiàn)眼前利益最大化，迫不得已對假實(shí)行“綏靖政策”。當(dāng)打假變成假打時，假就成為一種“毒品”，經(jīng)營者沾上這種“毒品”，很難通過自身的意志力戒掉。一些網(wǎng)店有兩種錯誤的幻覺，一種是世界上有幾十億人，是騙不完的，總會有人上當(dāng)；另一種是起家的時候坑蒙拐騙，過了原始資本積累的階段，就能夠“放下屠刀，立地成佛”。實(shí)際上，就個人而言，我們見識過有的人一輩子靠欺詐過日子，到了上帝那里還在說假話。不過，一個企業(yè)喪失誠信還能夠基業(yè)常青的，可以說亙古未見。

有消息說，阿里巴巴受欺詐事件影響，市值已縮水10億美元。阿里巴巴的注冊賣家中，有35%選擇不再續(xù)約。我們知道，阿里巴巴在網(wǎng)絡(luò)世界里，不是只有“四十大盜”，也不會僅僅是已經(jīng)關(guān)閉的2326家“金牌供應(yīng)商”。這一次反欺詐行動，能否比兩年前的網(wǎng)店打假取得實(shí)質(zhì)性的勝利，不使打假又一次變成假打，端的要看阿里巴巴的最終抉擇。打假肯定會暫時影響業(yè)績，市值或許還會縮水。而假打的結(jié)果，則可能會是兩年前淘寶網(wǎng)打假的歷史重演。（蘇文洋）