“咆哮體”廣告，是“招人”還是“雷人”？

　　對于地鐵族來說，剛被“三天一傷風，五天一中暑”的地鐵事故“傷”了一回。網絡上眾多乘客昨天又發帖聲討地鐵族們的另一個“傷不起”：今年新版的“熱帶風暴”水上樂園廣告——這則循環反復幾乎沒有任何廣告詞的“咆哮體”廣告。（7月10日《青年報》）

　　淘寶體，甄嬛體，咆哮體，這一系列網絡流行的文體頻繁用于各種正式場合，引發不少爭議。“咆哮體”廣告雖然不去違反法律，但其創意效果其實很有限，如果濫用，招致反感不說，也影響投放單位的自身形象。

　　網絡流行的不能隨意濫用，畢竟他們有特定存在的環境因素。地鐵播放“咆哮體”廣告，確實容易吸引眼球，引發圍觀，但簡單的咆哮更像一種噪音污染，這種“強迫視聽”的廣告手段，新鮮感會有，但反感度會更多，實際上是一種不招人待見的廣告創意。

　　廣告是一門藝術，創意手段追求出新，可以理解，但廣告更應該給人留下愉悅感和一些啟示，招來反感和得罪公眾肯定不是廣告投放的本意。

　　這種“咆哮體”的廣告不乏先例，實質上都是對于網絡熱點的跟風之作。我認為，與其跟風炒作，不如踏實的自己搞創作，只要在法律允許的范圍內，盡可能去迎合大眾心理，創作出有口碑、有認同的優質廣告并不是難事。

　　從近日的“我靠重慶”到前些年的“叫春”，廣告雷人語頻現，雖然這些廣告通過了審核，但輿論和公眾并不買帳。同樣道理，“咆哮體”廣告雖然吸引眼球，但不代表廣告效果就就好，創作者和投放單位還是多思量，慎用雷人廣告為好。