努比亞nubia z5 mini

　　近日，彭麗媛在陪同國家主席習近平出訪歐洲期間用手機拍照的圖片在網上掀起一陣支持國貨的浪潮。照片中彭麗媛所使用的手機是國內手機廠商中興通訊旗下高端新品牌努比亞nubia Z5 Mini，該款手機外型簡約時尚，拍照功能強勁，市場售價卻不足2000元。來自京東商城的數據顯示，截止至2014年3月31日，彭麗媛所使用手機的升級版Z5S mini的日銷售量相比前一天翻了一番。據北京青年報2014年4月1日報道，中興股票價格最高漲幅4%。

　　隨著小米手機在國內營銷成功，越來越多的中國手機廠商不再滿足代工，開始嘗試創(chuàng)建自己的手機品牌。彭麗媛使用國產新銳品牌手機努比亞，無疑是對國產手機發(fā)展的肯定。那么，除了支持國貨這個民族情結以外，還有哪些因素值得我們關注？中國的制造業(yè)、中國科技和中國品牌之路到底有哪些新現象值得關注呢？

　　與洋品牌的爭奪之路

　　如今，全球智能手機市場仍為洋品牌的天下。其中，三星電子和蘋果占據霸主地位，而中國品牌目前只在中低端智能手機市場占據一席之地。據法新社2014年1月28日報道，市場調研公司國際數據公司稱，2013年全球智能手機出貨量總計達10.04億部，比2012年增長38.4%。整個手機市場的出貨量達到18億部，其中智能手機占了55%。三星電子和蘋果在2013年繼續(xù)主導智能手機市場。這兩家廠商預計出貨4.57億臺智能手機，共持有智能手機市場47%份額。IC Insights表示，諾基亞智能手機出貨量預計將比去年下降4%，在2013年智能手機市場總份額只有3%。其他智能手機生產商，包括RIM和HTC，雖然這些公司在2011年智能手機市場持有約10%份額，IC Insights現在估計，他們在2013年智能手機市場將只有約2%的份額。據IC Insights研究報告，聯想、中興、華為、宇龍/酷派借助在低端智能手機上的優(yōu)勢，預計全年出貨1.68億部智能手機，在全球智能手機市場當中合計占有17%的市場份額。

　　與其他國內手機廠商不同，努比亞手機依托于中興通訊強大的技術平臺和國際平臺，致力于高端智能手機的開發(fā)，勇于向全球高端智能手機市場發(fā)起攻勢，代表了我國電子制造業(yè)的國際競爭實力。

　　中興通訊在創(chuàng)建nubia品牌之初，堅持精品化發(fā)展的高端智能手機路線，時下討論火熱的努比亞nubia Z5 mini是由一位享譽國際的天才設計師、建筑師、色彩大師斯蒂凡諾·喬凡諾尼（Stefano Giovannoni）設計。由他操刀參與nubia的產品設計，讓nubia產品更添一抹時尚風采。

　　對于努比亞nubia Z5 mini的熱銷，努比亞總經理倪飛談到，未來nubia還是會繼續(xù)朝著精品化的戰(zhàn)略發(fā)展，維持每年一到三款的新品發(fā)布量，2014年產品會在硬件上做更大的升級，與此同時也會在互聯網上做更多地嘗試，在保證硬件的基礎上通過軟件為其增值。

　　努比亞手機的制造工藝已經達到國際先進公司的水平，其最近推出的旗艦型產品努比亞nubia X6就有145道復雜工藝，性能配置更是堪稱手機中的單反機，達到能拍星星的程度。

　　據了解，努比亞手機自推出之日起，就受到消費者歡迎，在京東商城上成為手機銷量第一的品牌，經常是新機型一上市就在幾分鐘內被搶購一空。

　　但全球高端智能手機市場競爭激烈，光有優(yōu)質的產品和先進的技術還不夠，還要有強大的銷售渠道和品牌運作能力。目前nubia已經在俄羅斯、拉美、北美、歐洲、中東等國家都有了布局，特別是努比亞nubia Z5在俄羅斯的發(fā)布是nubia正式走向海外的第一站。這種面向全球的布局，努比亞是國內手機廠商中的第一個。可以預見的是，努比亞的品牌爆發(fā)力將在未來幾年內顯現。

　　自nubia誕生之日起，中興就在積極布局全球手機市場，制定了3年計劃，希望手機業(yè)務收入突破1000億元，占集團收入比例提升至50%，公開市場銷售比重達50%，并在2015年進入全球智能手機市場前三強。