韓國愛情喜劇《來自星星的你》，吸引著全球多個國家的“粉絲”：在韓國，創(chuàng)下2013年首播收視率、網(wǎng)絡(luò)最高收視率等多項(xiàng)冠軍指數(shù)。在中國，網(wǎng)絡(luò)播放量超過30億，是首部百度指數(shù)破400萬的電視劇。得“教授依賴癥者”跨越各個階層，“炸雞和啤酒”躥紅為時(shí)尚用語。人們不禁要問，“星星”為何如此搶眼？

　　“星星”是韓國文化興國政策的最新成果。上世紀(jì)90年代，亞洲金融危機(jī)重創(chuàng)韓國經(jīng)濟(jì)，韓國政府開始對經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。1998年，韓國提出“21世紀(jì)韓國的立國之本是高新技術(shù)和文化產(chǎn)業(yè)”思路，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)上升為國家戰(zhàn)略。政府先后頒布《文化產(chǎn)業(yè)振興基本法》等多部法律法規(guī)，涉及創(chuàng)業(yè)投資、知識產(chǎn)權(quán)、人才培養(yǎng)和促進(jìn)就業(yè)等多個關(guān)鍵領(lǐng)域。

　　優(yōu)惠政策的助推，讓韓國電視劇的國際競爭力不斷增強(qiáng)。2001年，文化產(chǎn)業(yè)振興院成立，政府每年提供巨額基金，用于人才培養(yǎng)、創(chuàng)業(yè)企業(yè)金融扶植及企業(yè)進(jìn)軍海外市場。政府還特別成立影音公司，將韓文翻譯為外語和產(chǎn)品制作的費(fèi)用幾乎給予全額補(bǔ)助，同時(shí)對電視劇實(shí)施出口免稅，利潤由電視臺和制作公司對半分成。據(jù)韓國文化觀光部統(tǒng)計(jì)，2001年韓劇出口額還只有約790萬美元，而2011年韓劇出口額達(dá)1.58億美元。

　　作為一種文化現(xiàn)象和時(shí)尚潮流，“星星”可從多個維度解讀。以潮起來的“千頌伊款”女裝為例，韓國流行文化引發(fā)的時(shí)尚，是女性對自身的又一次關(guān)注和關(guān)懷，變幻的潮流帶來的不僅是審美的愉悅，也是一種游戲性的體驗(yàn)。從個體心理認(rèn)同角度來說，人們?yōu)樘颖苌鐣�生活和工作壓力，把精力轉(zhuǎn)移到文化領(lǐng)域、時(shí)尚消費(fèi)領(lǐng)域，把其作為表達(dá)自我的方式。

　　“韓流”在東亞文化圈的形成，還有深刻的社會文化根源。同受儒家文化影響，在價(jià)值取向和道德觀念上具有一定同質(zhì)性，其現(xiàn)代化的發(fā)展歷程和生活方式，能夠引起一些發(fā)展中國家民眾的共鳴。“星星”男主角都敏俊，低調(diào)含蓄，復(fù)古保守，溫暖有愛，崇尚純潔愛戀。數(shù)年前紅極一時(shí)的《大長今》，女主角身上的溫良恭儉讓、博大精深的傳統(tǒng)醫(yī)術(shù)與膳食等元素，都令觀眾追捧。與其說韓劇征服了中國觀眾，毋寧說是傳統(tǒng)文化的精髓激起了觀眾的共鳴。

　　當(dāng)然，好的文化產(chǎn)品除了有優(yōu)秀的內(nèi)核，還須有得當(dāng)?shù)奈幕�包裝和營銷手段。把一個好故事表達(dá)出來，把一個好作品推銷出去，要求創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)熟悉市場，熟諳受眾心理。以“潤物細(xì)無聲”的方式輸出文化的精髓，才能真正實(shí)現(xiàn)文化走出去。