外軍的對(duì)外宣傳，比較重視媒體運(yùn)用和宣傳技巧，追求最佳的宣傳效果。在形形色色的外軍官方網(wǎng)站中，軍事圖片是其常用的宣傳手段。網(wǎng)站上那些經(jīng)過(guò)精心挑選的圖片中，往往蘊(yùn)藏著豐富的信息，包含著主動(dòng)發(fā)布的宣傳意圖。

　　進(jìn)入“戰(zhàn)爭(zhēng)狀態(tài)”的關(guān)鍵詞

　　軍事圖片如何配合戰(zhàn)爭(zhēng)宣傳？西方一些軍事大國(guó)在這方面擁有豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，其特點(diǎn)可以總結(jié)為三個(gè)關(guān)鍵詞：主動(dòng)、威懾、引導(dǎo)。

　　進(jìn)入戰(zhàn)爭(zhēng)狀態(tài)后，軍隊(duì)的一舉一動(dòng)都會(huì)受到媒體的高度關(guān)注。感受到媒體關(guān)注度升溫，外軍官網(wǎng)也會(huì)快速反應(yīng)，高密度發(fā)稿，主動(dòng)發(fā)聲，力爭(zhēng)引導(dǎo)輿論。2013年1月，法軍發(fā)起“藪貓行動(dòng)”，出兵馬里。法軍“陣風(fēng)”戰(zhàn)機(jī)從本土出發(fā)的當(dāng)晚，新華社就轉(zhuǎn)發(fā)了法國(guó)國(guó)防部發(fā)布的圖片。筆者登錄法國(guó)國(guó)防部官網(wǎng)，發(fā)現(xiàn)其圖片專欄已轉(zhuǎn)入活躍狀態(tài)，不但發(fā)稿量超出平時(shí)數(shù)倍，圖片清晰度也提高了10倍以上，可以滿足各種報(bào)紙雜志的需求。當(dāng)馬里的作戰(zhàn)行動(dòng)高潮過(guò)后，媒體關(guān)注度迅速下降。該專欄也隨之恢復(fù)到每天只有一兩組圖片，每張圖片100K大小的“正常狀態(tài)”。

　　這種“戰(zhàn)爭(zhēng)狀態(tài)”很好地詮釋了外軍戰(zhàn)時(shí)主動(dòng)宣傳的思路：不僅要及時(shí)發(fā)出自己的聲音，還要盡可能地創(chuàng)造條件，讓媒體能夠從自己手里得到最新信息，高清圖片免費(fèi)下載，盡可能滿足媒體需要。以主動(dòng)優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)，把渴求信息的媒體吸引到自己身邊，從而使自己的聲音和形象占領(lǐng)媒體。

　　占領(lǐng)媒體，追求最大傳播效果，只是宣傳的第一步。引導(dǎo)輿論，才是宣傳的目的。美軍發(fā)動(dòng)伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)后，美國(guó)國(guó)防部官網(wǎng)上發(fā)布了大量轟炸伊拉克重要目標(biāo)的照片。這些圖片大都是執(zhí)行轟炸任務(wù)的戰(zhàn)機(jī)瞄準(zhǔn)時(shí)拍攝的，清晰度很差，如果從美學(xué)角度來(lái)評(píng)價(jià)，根本夠不上攝影作品的標(biāo)準(zhǔn)。但美軍大量選用這些圖片，唯一目的就是通過(guò)圖片宣傳顯示其強(qiáng)大的空中打擊能力，進(jìn)行軍事威懾。美軍的戰(zhàn)時(shí)圖片宣傳，特別注重威懾效果。占領(lǐng)巴格達(dá)之后，美軍曾發(fā)布過(guò)一張薩達(dá)姆官邸的照片，官邸的圓頂正中是被重磅炸彈穿透的大洞，那股炫耀和恐嚇的味道，似乎能躍出畫(huà)面，讓人印象深刻。

　　除了威懾對(duì)手，戰(zhàn)時(shí)圖片宣傳還有一個(gè)重要任務(wù)，就是塑造己方的正義形象，贏得輿論引導(dǎo)權(quán)。2008年12月，以色列發(fā)動(dòng)“鑄鉛行動(dòng)”，出兵加沙。以色列國(guó)防軍攝影記者緊跟進(jìn)入加沙的先頭部隊(duì)，拍下哈馬斯武裝人員留下的火箭彈，在房屋里發(fā)現(xiàn)的偽裝成人形的誘餌炸彈等等，發(fā)布到官方網(wǎng)站上，以此作為哈馬斯武裝“恐怖襲擊”的證據(jù)，反襯以軍出兵的正當(dāng)性。

　　進(jìn)入21世紀(jì)后一直處于戰(zhàn)爭(zhēng)狀態(tài)的美軍，對(duì)于通過(guò)軍事圖片宣傳塑造形象更有心得。無(wú)論是伊拉克還是阿富汗的戰(zhàn)地照片，很少能看見(jiàn)刺激感官的血腥場(chǎng)景，出現(xiàn)在畫(huà)面中的美軍士兵大都是精神飽滿、軍裝整齊的正面形象，仿佛置身于一場(chǎng)無(wú)痛無(wú)血的虛擬戰(zhàn)爭(zhēng)游戲。這是美軍在歷次對(duì)外戰(zhàn)爭(zhēng)中總結(jié)出的經(jīng)驗(yàn)，是應(yīng)付反戰(zhàn)輿論的有效戰(zhàn)術(shù)。如果對(duì)照美軍公布的軍事圖片與媒體記者拍攝的圖片，會(huì)發(fā)現(xiàn)兩者差別明顯。2005年第48屆世界新聞攝影比賽（荷賽）中，美國(guó)攝影記者戴維?羅伯特?斯旺森拍攝的駐伊美軍士兵遭遇伏擊的照片獲新聞?lì)悊畏�照片二等�?jiǎng)。鏡頭中美軍軍車(chē)玻璃密布著10個(gè)彈洞，坐在車(chē)內(nèi)的美軍士兵滿臉驚恐。而在美國(guó)軍方網(wǎng)站刊發(fā)的圖片中，是看不到這種“負(fù)面”表情的。

　　公開(kāi)化、社交化、形象塑造

　　外軍軍事圖片宣傳一直標(biāo)榜“公開(kāi)化”，在常態(tài)化的軍事圖片宣傳中，美軍對(duì)軍事圖片宣傳最為重視，不但國(guó)防部官方網(wǎng)站上有專門(mén)的圖片頻道，各大軍種各大司令部甚至各部隊(duì)的官方網(wǎng)站上都有圖片專欄。除此之外，還開(kāi)通了專業(yè)的圖片視頻網(wǎng)站“國(guó)防視頻及圖片發(fā)布系統(tǒng)”（DVIDS），類似一個(gè)基層報(bào)道員投稿庫(kù)，每天發(fā)布的圖片數(shù)以百計(jì)，內(nèi)容幾乎涵蓋美軍各軍種部隊(duì)訓(xùn)練生活的場(chǎng)景。

　　但外軍軍事宣傳的“公開(kāi)化”并不是自然透明的，而是經(jīng)過(guò)嚴(yán)格篩選和保密審查的。例如許多外軍官網(wǎng)在發(fā)布特種部隊(duì)作戰(zhàn)訓(xùn)練圖片時(shí)，特種兵的面部往往要打上“馬賽克”；以軍發(fā)布的圖片中涉及軍用電腦的，屏幕上的內(nèi)容都要涂抹覆蓋；軍事訓(xùn)練圖片中涉及先進(jìn)裝備的，更要嚴(yán)格審查。2014年2月3日，加拿大陸軍攝影記者帕特里克?布蘭查德在報(bào)道“白色陣風(fēng)2014”軍演時(shí)，拍攝了一組帶有先進(jìn)觀瞄系統(tǒng)的C-16榴彈發(fā)射器的圖片。筆者在一個(gè)海外軍事圖片網(wǎng)站上看到后，便按慣例登錄加拿大國(guó)防部官方網(wǎng)站，準(zhǔn)備下載高清原圖，不料找遍加拿大軍方數(shù)個(gè)圖片專欄也沒(méi)有找到，最后返回軍事圖片網(wǎng)站，卻發(fā)現(xiàn)連這里的圖片鏈接也被刪除。類似的經(jīng)歷，筆者曾多次遇到過(guò)，也因此對(duì)外軍軍事宣傳的保密紀(jì)律印象深刻。

　　外軍軍事宣傳比較注重受眾群體的變化，主動(dòng)跟蹤受眾使用媒體的喜好，隨之不斷嘗試新的發(fā)布平臺(tái)。筆者在搜索外軍軍事圖片時(shí)，發(fā)現(xiàn)其發(fā)布平臺(tái)早已不再是傳統(tǒng)的官方網(wǎng)站獨(dú)家發(fā)布，而是越來(lái)越多樣化，最初是開(kāi)官方博客，近年來(lái)又積極跟風(fēng)網(wǎng)絡(luò)社交，試水社交圖片分享網(wǎng)站。當(dāng)你點(diǎn)擊進(jìn)入外軍官方網(wǎng)站時(shí)，往往會(huì)發(fā)現(xiàn)其主頁(yè)上列出“臉譜”“推特”等社交網(wǎng)站鏈接，可以方便地將圖片分享到社交網(wǎng)站。而當(dāng)你點(diǎn)擊進(jìn)入英國(guó)國(guó)防部在社交圖片分享網(wǎng)站Flickr的網(wǎng)頁(yè)時(shí)，也會(huì)發(fā)現(xiàn)每張圖片下面都跟著一串鏈接：去官網(wǎng)的、去“臉譜”的，去“推特”的……

　　這種變化，就是為了緊跟讀者。任何國(guó)家的軍方網(wǎng)站都不是點(diǎn)擊量很高的人氣網(wǎng)站，要追求最大傳播效果，軍事宣傳就要主動(dòng)出擊，尋找人群聚集的地方，緊追受眾的腳步。點(diǎn)擊量去了哪里，宣傳就要跟去哪里。

　　外軍軍事圖片宣傳的目的是向媒體和民眾展示軍人形象，美化軍營(yíng)生活，以贏得輿論支持，吸引適齡青年參軍入伍，這也決定了其表現(xiàn)方式是典型的正面“形象塑造”。反映軍事訓(xùn)練的圖片，重點(diǎn)突出其軍隊(duì)的專業(yè)化和先進(jìn)水平；反映軍隊(duì)生活的圖片，著力表現(xiàn)其生活的多彩和活力；反映軍營(yíng)文化的圖片，注重凸顯其部隊(duì)的傳統(tǒng)和榮譽(yù)；反映其參加非軍事行動(dòng)的圖片，則宣傳味更濃。官兵滿面笑容與當(dāng)?shù)貎和�的合影，幾乎是外宣圖片的標(biāo)準(zhǔn)套路……

　　為了追求“形象塑造”的效果，外軍軍事圖片中設(shè)計(jì)和擺拍的痕跡比比皆是，有時(shí)甚至能看出PS制作的馬腳。在選題標(biāo)準(zhǔn)上，同樣是政治性壓倒可讀性。2009年5月12日，《紐約時(shí)報(bào)》頭版刊登了美聯(lián)社記者在阿富汗科里加爾山谷雷斯特雷波前線基地抓拍的一張照片，當(dāng)時(shí)基地遭到塔利班武裝襲擊，19歲的美軍士兵波伊德慌亂之中穿著粉紅內(nèi)褲跳進(jìn)戰(zhàn)壕。照片刊發(fā)后笑果十足，據(jù)說(shuō)波伊德的父親看到報(bào)紙后大笑5分鐘，全球媒體紛紛轉(zhuǎn)載。這種照片雖然傳播力很強(qiáng)，卻永遠(yuǎn)不會(huì)出現(xiàn)在美軍網(wǎng)站的圖片專欄里，因?yàn)椤胺奂t褲衩”絕對(duì)不符合美軍“形象塑造”的標(biāo)準(zhǔn)。（作者顏軍系解放軍報(bào)社后備部副主任）