“變形金剛”壓境 小片只能“歇夏”？

　　《變形金剛3》21日起登陸內(nèi)地院線，首日票房接近億元，又創(chuàng)新紀(jì)錄。票房勢頭兇猛，多數(shù)電影院更是把絕大多數(shù)影廳和場次都留給了“汽車人”。21日首映當(dāng)天，全國14個主要城市影院《變形金剛3》排場超過8900場，約占總場次的75%。整個首映周末，《變形金剛3》場次都居高不下，在上海各大影院每天近1500場次中，除了《變形金剛3》，其余十多部影片排片總和只有300多場。“變形金剛”壓境，小片只能“歇夏”？

　　未映求關(guān)注 上映被下檔

　　“請在上映頭幾天就去支持菖菖菖，不然你也許就看不到它了……”有了微博，電影主創(chuàng)與觀眾的距離拉近了，諸如此類在電影上映前呼吁觀眾支持的微博內(nèi)容在今年暑期檔一再重復(fù)。 《鋼的琴》主演秦海璐、《肩上蝶》導(dǎo)演張之亮都曾發(fā)表過類似內(nèi)容的微博，《秋之白華》主演董潔抱怨過“我們還在做宣傳，電影已經(jīng)‘被’下檔，要支持的趕緊”。

　　上述影片投資有大有小，共同點是都被歸類為文藝片。在大片兇猛的暑期檔，眼看大片輕松“吸金”，文藝片要做主角顯然不現(xiàn)實，現(xiàn)實狀況是連做配角的空間都越來越小，難怪主創(chuàng)們危機感叢生，“求關(guān)注”、“求排片”，希望自己辛苦“生養(yǎng)”的“孩子”有機會讓觀眾看到。

　　哪怕夸上天 排片不給力

　　不給文藝片排片，特別是不給有口碑的文藝片排片，影院成為電影主創(chuàng)和部分觀眾眼中的“惡人”。張猛執(zhí)導(dǎo)的《鋼的琴》被譽為今年國產(chǎn)片的“口碑第一強片”，盡管被影評人夸上天，也得到崔永元、郭在容、吳宇森、趙薇、梅婷等眾明星的高度評價，但《鋼的琴》仍然無法得到國內(nèi)院線的足夠支持，《變形金剛3》上映后，“鋼琴”更是只能在夾縫中“彈奏”。另一部口碑之作國產(chǎn)動畫《魁拔》命運相似，有的影院排片時間冷僻，有的影院干脆不映，讓不少被高分口碑吸引而去的觀眾敗興而歸。

　　而在影院看來，口碑不能折算為上座率，排片多少要視觀眾群體廣薄而定，讓市場說話。《鋼的琴》上映首周票房不足400萬元，《魁拔》首周僅有135萬元，均在同期影片中墊底，又如何要求影院大力支持？

　　叫好不叫座 有口碑不夠

　　文藝片難逃“叫好不叫座”的怪圈，僅有口碑并不能幫助它們在市場生存下去。對此，《鋼的琴》主演秦海璐在博文《一份自白書》中坦承，市場是客觀的，也是公正的，“從一開始我們就‘拋棄’了它，從劇本到演員到制作都沒有為市場做過任何考量，又怎敢要求市場給予我們回報？就像沒有彈頭的子彈，僅有熱情是飛不起來的”。

　　今年春季檔，收獲8000萬元票房的 《觀音山》和票房破6000萬元的《最愛》給文藝片市場注入了強心劑，但業(yè)內(nèi)人士分析，兩部影片的包裝宣傳和檔期選擇都有偶然性。不能認(rèn)為這兩部文藝片成功了，就說明國內(nèi)文藝片市場趨于成熟了。從另一角度來說，文藝片要在市場獲得生機，甚至迎來春天，包裝宣傳和檔期選擇都非常重要。《觀音山》《最愛》作為個案的成功，今年暑期檔文藝片的集體“歇夏”都應(yīng)給出品方和發(fā)行業(yè)人士啟示，文藝片需要市場有一定耐心，給予扶持“輸血”，更重要的是想方設(shè)法如何“自救”。（施晨露）