把“博愛”誤讀成廣告很不博愛
近日，江蘇省一所小學四年級語文課本封面被曝植入廣告，一所名叫“博愛”的醫院出現在封面插圖上。據悉，博愛醫院是一所以婦科、男科為主的民營醫院。插畫作者回應稱，取名博愛，是因為創作于非典背景下，弘揚大愛的意思，不是現實中的博愛醫院。（3月17日《揚子晚報》）
不可否認，當下植入廣告的確無處不在，隨處可見，不管是電視劇情節，還是晚會節目內容都有大量植入廣告充斥銀屏，狂轟公眾眼球，引起了公眾的強烈不滿情緒。在廣告植入時代里，公眾對于有現在中存在的商業機構的教科書封面插圖產生是插入廣告的誤讀或理解，可以理解，也很正常。但是，筆者認為，公眾不應急于從成人視角和非教育角度下結論，應當謹慎評價，僅僅根據“博愛醫院”的插圖內容就認定是插入廣告，很不公正、不客觀，本身就是一種缺乏博愛精神的表現。
其實辨析小學四年級語文教科書封面上有“博愛醫院”插畫是不是植入廣告并不難，相反很簡單，只要比較一下整個小學階段的12本語文教科書封面插圖就能得出結論。縱觀該出版社出版的12本語文教科書，乃至所有學科的教科書封面，實際上只有四年級語文教科書的封面上有現實中存在的單位的名稱，出現了“博愛醫院”的現實單位字樣，其他教科書封面均是沒有任何文字或有廣告傾向的插圖，全完是可以反映教材部分內容的插圖，是根據教材內容配備的插圖，有著特定的含義，而且在日常的教學中可以表達出來。從這個角度說，帶有“博愛醫院”的插圖真的只是反映課文內容的插圖，確實是要向學生傳播博愛思想，傳播感恩思想，而且通過在正常教學中的講解，也的確能夠達到傳播博愛思想的教育效果，并非外界懷疑的是植入商業廣告，家長的想法只是個人的誤讀。
事實上教科書封面只是含有“博愛醫院”四字算不上是植入廣告，也理解不成是廣告。一方面現實中并不真正存在博愛醫院，博愛醫院并沒有特定所指，現實中的博愛醫院前面都帶有城市名，如同中醫院、人民醫院、市立醫院一樣，沒有城市前綴，就不知道具體指代哪家醫院，好比在全國性報刊雜志上打一幅廣告，上面就市立醫院四字，誰知道是哪家醫院的廣告？從這個角度說，只有“博愛醫院”四字就認定是各地博愛醫院的廣告站不住腳。另一方面全國各地的博愛醫院并非是一家醫院的連鎖店，絕大部分所謂的博愛醫院如同各地的協和醫院一樣，相互之間沒有任何關聯，只不過名字相同而已，相反有的地方的博愛醫院是公立醫院，有的地方的博愛醫院是私營醫院。
筆者認為，對于教科書上容易產生誤解的封面插圖，公眾應當以博愛的精神和包容的心態看待，不要以自己的“小人之心”以為發現了新大陸，其實這只是無知的表現。
