播虛假醫(yī)藥廣告被訴的示范意義

　　電視臺(tái)播放虛假醫(yī)藥廣告被刑事指控，可以給虛假醫(yī)藥廣告以當(dāng)頭棒喝，并引起足夠的重視與警醒

　　被國(guó)內(nèi)職業(yè)打假人和法律界高度關(guān)注的、全國(guó)首例電視臺(tái)因發(fā)布虛假醫(yī)藥廣告被檢察院指控構(gòu)成虛假?gòu)V告罪案，6月中旬在重慶市萬(wàn)州區(qū)人民法院開(kāi)庭審理，目前尚未判決。據(jù)悉，作為媒體機(jī)構(gòu)，從單位到執(zhí)行部門(mén)、個(gè)人，因播放虛假?gòu)V告一律被控有罪甚至求刑，該案已在全國(guó)創(chuàng)造了多項(xiàng)“第一”。（6月28日《中國(guó)青年報(bào)》）

　　必須厘清的是，虛假醫(yī)藥廣告不同于一般的醫(yī)藥廣告，其對(duì)于公眾，特別是患者及其家屬的誤導(dǎo)和傷害，是不言而喻的。即使對(duì)于普通人來(lái)講，整日狂轟濫炸的虛假醫(yī)藥廣告，同樣也是一種視覺(jué)污染，即使從《消費(fèi)者權(quán)益保障法》和《廣告法》的角度來(lái)講，虛假醫(yī)藥廣告，顯然也是需要被“人人喊打”的。

　　遺憾的是，幾成公害的司空見(jiàn)慣的虛假醫(yī)藥廣告，卻很少聽(tīng)說(shuō)哪個(gè)被處理與懲戒，無(wú)論是法律手段還是行業(yè)行規(guī)，這不免會(huì)引起負(fù)激勵(lì)效應(yīng)，導(dǎo)致虛假醫(yī)藥廣告有恃無(wú)恐，甚囂塵上。從這個(gè)意義上講，電視臺(tái)播放虛假醫(yī)藥廣告被刑事指控，某種程度上為紛繁蕪雜的虛假?gòu)V告治理提供了可供借鑒的范本，從被刑事指控的嚴(yán)厲程度出發(fā)，可以給虛假醫(yī)藥廣告以當(dāng)頭棒喝，并引起足夠的重視與警醒。

　　事實(shí)上，虛假醫(yī)療廣告本身，除了誤導(dǎo)患者以外，同樣也是對(duì)正常的廣告秩序的一種擾亂，如果虛假醫(yī)藥廣告成為一種主流，勢(shì)必會(huì)造成劣幣驅(qū)逐良幣的可怕效應(yīng)。播放虛假醫(yī)藥廣告被刑事指控，至少傳遞這樣一個(gè)清晰的暗示，遵守商業(yè)倫理，流淌道德的血液，是每一家醫(yī)療企業(yè)所必須遵守的底線原則，違背這個(gè)原則，必然要受到懲戒。這是其一。

　　其二，電視臺(tái)因播放虛假醫(yī)藥廣告被刑事指控，也在提醒和警示所有的廣告發(fā)布平臺(tái)，如電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊、廣播等媒體，必須遵守相關(guān)的法律法規(guī)與規(guī)章制度，不能放逐自己的責(zé)任，放任虛假甚至違法醫(yī)藥廣告泛濫成災(zāi)，實(shí)際上，只要在媒體這個(gè)平臺(tái)，加強(qiáng)監(jiān)管，對(duì)于虛假醫(yī)藥廣告勢(shì)必會(huì)起到釜底抽薪的良好效果。

　　其三，面對(duì)泛濫的虛假醫(yī)藥廣告，并不是缺少監(jiān)管者，如工商、衛(wèi)生、藥監(jiān)等部門(mén)，都責(zé)無(wú)旁貸。但這種“九龍治水”的監(jiān)管方式，以及“有法不依、執(zhí)法不嚴(yán)”的現(xiàn)實(shí)語(yǔ)境，都是在助長(zhǎng)虛假醫(yī)藥廣告的囂張氣焰。刑事指控這一殺手锏的祭出，也在提醒有關(guān)部門(mén)，必須有所作為。

　　據(jù)國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，一些媒體違法發(fā)布虛假藥品廣告已經(jīng)到了積重難返的地步。國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局曾監(jiān)測(cè)檢查159份都市報(bào)、晚報(bào)和廣播電視報(bào)發(fā)布的10498個(gè)藥品廣告，違法發(fā)布率為95％。這樣觸目驚心的數(shù)字，與我們的現(xiàn)實(shí)觀感是相吻合的，可以這樣說(shuō)，沒(méi)有嚴(yán)厲的監(jiān)管，沒(méi)有刑事指控及以后的法律懲戒，就難以對(duì)虛假醫(yī)藥廣告起到敲山震虎的震懾效果和割草除根的治療效果。

　　對(duì)播放虛假?gòu)V告的電視臺(tái)有關(guān)負(fù)責(zé)人以刑事指控，是監(jiān)管和法律開(kāi)始行動(dòng)的有力證明。我們期待，通過(guò)這樣的殺手锏和嚴(yán)肅懲處，給予虛假醫(yī)藥廣告商、醫(yī)藥廠商，以及諸多媒體，提供積極的示范意義。作為公害的虛假醫(yī)藥廣告，該從我們身邊消失了。