7月18日，新一季《中國好聲音》開唱。還是4把熟悉的轉(zhuǎn)椅，一群激情歌唱的年輕人。難得的是，《中國好聲音》已是第三季，《中國夢想秀》正在醞釀第八季，兩臺節(jié)目的收視率還是居高不下，好評不斷，叫好又叫座。浙江衛(wèi)視也數(shù)次獲得權(quán)威機構(gòu)頒發(fā)的“最具有網(wǎng)絡影響力的電視媒體”等稱譽。

　　大制作奪人眼球，小制作奇峰突起。8月1日到3日晚上7點半，浙江衛(wèi)視的《中華好故事》讓很多學子大呼“只有三天不過癮”。“除了市場競爭，更是基于主流媒體的責任擔當、電視職業(yè)的理想信仰和對觀眾多種訴求的理解和尊重。”浙江衛(wèi)視總監(jiān)夏陳安如是表達節(jié)目構(gòu)思。

　　2014年，浙江衛(wèi)視好戲不斷，這些節(jié)目有兩大特色：傳遞正能量和取得高收視率。

　　有夢想的節(jié)目打動人

　　什么是浙江衛(wèi)視的夢想？

　　夏陳安說：“用大情懷、大夢想完成大綜藝轉(zhuǎn)型。”他強調(diào)，“大綜藝”的涵義在于區(qū)別眾聲喧囂的“小娛樂”。“娛樂本無錯，錯的是用無力輸出正確價值觀的小格局取代電視媒介責任。用夢想的力量進行創(chuàng)新，深入理解電視節(jié)目價值觀，有機融入社會主義核心價值觀，完成主流媒體責任。同時，我們收獲了市場的喝彩。”夏陳安認為。

　　在浙江衛(wèi)視舞臺上獲得尊重的追夢人，讓人感動。《中國好舞蹈》中，左側(cè)肢體一級癱瘓的書博堅持自己熱愛的舞蹈之路，聽不見音樂的天嬌依靠聲音的震動去感受旋律。《中國夢想秀》的“漸凍人”王海龍熱心公益，他和家人收養(yǎng)了5位孤兒，其中一位也是“漸凍人”。

　　浙江衛(wèi)視用“夢想”這一關鍵詞統(tǒng)領其節(jié)目創(chuàng)意，展示人性光彩，幫助普通人追逐夢想，實現(xiàn)人生跨越，感動了千萬觀眾。

　　講社會責任的節(jié)目走得遠

　　綜藝節(jié)目需有價值觀建構(gòu)。“媒體須有責任和擔當。無論是新聞宣傳還是節(jié)目創(chuàng)制，都不要忘記自己肩上的社會責任。”浙江廣播電視集團黨委書記王同元說。

　　在這樣的理念下，“彰顯人文公益”成為浙江衛(wèi)視的重要發(fā)展理念。

　　“電視節(jié)目秀”不再是淺薄的純娛樂。平民化的敘事角度，貼近民眾的生活體驗，贏得了更多觀眾的理解和喜愛。浙江衛(wèi)視總編室副主任許繼鋒表示：“我們崇尚的不僅是給觀眾視聽上的震撼效果，更在于輸出了新的價值觀，抵御對核心價值觀的消極解構(gòu)，重拾社會關愛的能量。這樣，綜藝節(jié)目才能遠離庸俗娛樂，講責任的媒體才能走得更遠。”

　　除了大型綜藝節(jié)目注重價值觀構(gòu)建，浙江衛(wèi)視創(chuàng)制的大型人文紀錄片《藝術北緯三十度》《南宋》和欄目化播出的人文類節(jié)目《人文深呼吸》以及《華少愛讀書》《一本書一座城》也成為省級衛(wèi)視節(jié)目體系中的一個亮點。開設30年的《愛心浙江》，通過“平凡感動”“身邊雷鋒”“愛心傳遞”等專欄宣傳社會各界的關愛；《浙江新聞聯(lián)播》長期開設“最美浙江人”“平凡的感動”“我們的價值觀”等專欄，不斷挖掘身邊正能量典型。

　　2008年開播的《我愛記歌詞》《愛唱才會贏》等節(jié)目，都建立綜藝公益金，捐助弱勢人群。

　　今年8月，云南魯?shù)榈卣穑�消息傳來，浙江衛(wèi)視在第一時間啟動“《中國好聲音》公益計劃”，為災區(qū)捐贈500萬元，將在云南魯?shù)闉膮^(qū)籌建兒童救助站，并在災后籌建好聲音音樂教室等公益行動。此前，浙江衛(wèi)視在汶川地震災區(qū)已籌建了多所“好聲音音樂教室”，很好地幫助了當?shù)氐纳倌陜和��?/p>

　　以原創(chuàng)煥發(fā)生命力

　　正能量和高收視雙贏，背后的秘訣是：建立新的節(jié)目評估體系，原來只考核收視率，現(xiàn)在考核的是綜合指標：引導力、品牌力和傳播力，扭轉(zhuǎn)了惟市場為上的格局。浙江衛(wèi)視的目標是，2015年，綜合指標要做到省級衛(wèi)視第一名。

　　目前，衛(wèi)視內(nèi)部形成戰(zhàn)略競爭關系，3個部門自己創(chuàng)新競爭，誰的節(jié)目好就上誰的。此外，還有大量社會公司“虎視眈眈”，不創(chuàng)新做出好節(jié)目，就得不到上節(jié)目的機會。節(jié)目出來，到聯(lián)席會議上講思路，大家表決，通過了才能上。“如果自己的部門一直沒有精彩創(chuàng)意，會壓力巨大。但不少好節(jié)目就是這樣出來的。”夏陳安說。

　　這樣的制度下，創(chuàng)新成為一種必然。浙江衛(wèi)視的《我不是明星》連連占據(jù)同時段收視冠軍，“叫好還叫座”。說起這檔節(jié)目的“出生”，浙江衛(wèi)視戰(zhàn)略發(fā)展中心副主任陶燕介紹：“現(xiàn)在基本都是獨生子女，怎么打破社會上流行的‘拼爹’思潮，鼓勵孩子培養(yǎng)獨立、‘靠自己’的信念？經(jīng)過前期了解，發(fā)現(xiàn)不少‘星二代’不像社會上認為的那樣嬌生慣養(yǎng)，而是積極向上地奮斗，用他們的個人努力打動人心，引發(fā)對中國式教育的探討。”制片人吳彤是一名“85后”，因為年輕，他對這些“星二代”多了一份理解：“沒有人能夠不靠自己努力，隨隨便便成功，這就是我們傳遞的正能量。”

　　由于是原創(chuàng)，這檔綜藝節(jié)目成本很小，是一般大制作綜藝節(jié)目的1/10左右。但關注度不小，網(wǎng)友“圍觀”，給予了很多積極的評價。如“閱讀社會”評價：這檔節(jié)目就是讓“有些人”聽見自己內(nèi)心的聲音，“星二代”都這么勵志，你一個普通人難道做不到？

　　今年6月，代表中國電視藝術最高榮譽的第二十三屆電視藝術“星光獎”在北京舉行，《中國好聲音》獲電視音樂節(jié)目大獎，《中國夢想秀》獲電視文藝欄目大獎，《人文深呼吸》獲電視文藝專題片榮譽提名。在省級衛(wèi)視里，3個節(jié)目同時獲此殊榮的僅有浙江衛(wèi)視一家。