2018年伊始，第一個風(fēng)口就被瘋狂燒錢的各家直播平臺推了起來。1月11日，在花椒平臺上，由京東作為贊助商冠名的《百萬贏家》專場中，一位來自廣州大學(xué)大四女生力克近百萬名網(wǎng)友，成功贏得103萬獎金，創(chuàng)造了直播答題史單人單場最高獎金紀(jì)錄。

　　“沖頂大會”、“百萬贏家”、“芝士超人”……各式各樣的直播答題平臺成為“爆款產(chǎn)品”，組團(tuán)答題成為新一輪的全民風(fēng)潮。直播答題由明星主持人出題，參與者在規(guī)定時間內(nèi)作答，一輪有一次復(fù)活機(jī)會，連續(xù)答對12道題便可瓜分幾十萬元到幾百萬元不等的獎金。獎金誘惑加答題成就，網(wǎng)友參與熱情持續(xù)高漲。

　　此外，只要邀請好友參與答題，便可獲得一次“復(fù)活”機(jī)會，提高通關(guān)機(jī)率。利用“熟人關(guān)系”，在相互邀請過程中，網(wǎng)絡(luò)的裂變傳播使直播答題迅速發(fā)展成為全民狂歡。記者從花椒直播獲悉,“百萬贏家”活動上線一周，共開展51場次，1.4億人次參與，獎金累計2235萬元，中獎用戶累計近250萬，最高單場單人獎金103萬元。

　　直播答題開創(chuàng)了直播新模式，用戶利用知識變現(xiàn)，由付費(fèi)方轉(zhuǎn)變?yōu)闈撛诘馁嶅X者；app平臺在病毒式宣傳中下載量暴增，并帶來高額的廣告費(fèi)用和變現(xiàn)途徑。但是，直播平臺在迅速躥紅過程中也出現(xiàn)許多不可忽視的問題。

　　首先，游戲方數(shù)據(jù)造假。動輒上百萬的獎金、千萬人的參與，龐大的數(shù)據(jù)究竟是真是假值得懷疑。雖然有百萬現(xiàn)金獲得者，但是更多人通過游戲只是獲得了幾十元的獎勵。獎金設(shè)置是否有造假，用戶在線量是否屬實(shí)，有待商榷。

　　其次，答題使用輔助軟件甚至外掛。在獎金刺激和網(wǎng)友參與熱情猛增的背后，一些外掛應(yīng)運(yùn)而生。在答題中可以起死回生的復(fù)活幣在網(wǎng)上公開售賣，還有念題目自動出答案的語音搜索軟件、利用腳本分析給出答案的外掛軟件，都成為熱銷商品。人腦的比拼演變?yōu)榱巳斯ぶ悄墚a(chǎn)品的競爭。

　　其實(shí)，任何新生事物都會不可避免地面臨一些問題，要想實(shí)現(xiàn)長久發(fā)展，還需規(guī)范的運(yùn)營和科學(xué)的管理來加持。一方面，相關(guān)部門及時出臺相關(guān)制度和規(guī)定，來規(guī)范直播答題市場的運(yùn)行。另一方面，在白熱化的行業(yè)競爭下，各平臺承擔(dān)社會責(zé)任，規(guī)范運(yùn)行管理，監(jiān)管部門及時發(fā)力，對不符合規(guī)定的平臺予以關(guān)停或取締。

　　面對白熱化的行業(yè)競爭和日趨同質(zhì)化的內(nèi)容市場，“砸錢式”的直播答題究竟是風(fēng)口還是黑洞，還需等待時間的檢驗(yàn)。（中國臺灣網(wǎng)網(wǎng)友：蘇琪）

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