揭臺灣選戰(zhàn)的影像文宣：請名導(dǎo) 拼演技 猛燒錢

馬英九競選辦公室日前推出一部長達(dá)七分鐘的網(wǎng)絡(luò)競選影片“愛情簽證”。圖片來源：臺灣《聯(lián)合報》

　　日前，馬英九的“臺灣加油贊”推出了一部網(wǎng)絡(luò)競選宣傳片《愛情簽證》。這部7分鐘短片一經(jīng)公布就爆紅網(wǎng)絡(luò)，連大陸網(wǎng)友都對其小清新文藝風(fēng)贊不絕口；在影宣方面，蔡英文也不示弱，甚至遠(yuǎn)赴歐洲取景拍攝，不僅凸顯其“菁英形象”，還擺足了“時尚范兒”。在當(dāng)今臺灣，影像文宣成為最容易打動年輕選民的方式之一。面對2012，性格內(nèi)斂的“雙英”也趕鴨子上架，粉墨登場演起了“偶像劇”。

　　使點(diǎn)子：變?nèi)f般風(fēng)情 只為得人心

　　小馬哥靠小清新文藝風(fēng)跳脫了一般競選影片的刻板印象，小英則走起了“菁英時尚范兒”。日前曝光的蔡英文競選電視廣告，輕音樂帶出一幕一幕的石板路，陽光下是典型西式砂巖建筑，搭配英文問句，整個廣告風(fēng)格時尚、輕松、年輕，凸顯其女性菁英形象。女主角蔡英文在廣告里只隱約浮現(xiàn)短短3個鏡頭，手法像極了歐美流行電視影集的預(yù)告片，算臺灣政治廣告新的一頁。

　　要吸引眼球離不開的是創(chuàng)意，而一向點(diǎn)子多的臺灣人能將影片文宣做出千百種風(fēng)格。此次選舉，馬英九已出了四支競選影片，風(fēng)格各異。第一支競選影片《歡聚歌》一開場就是氣勢磅礴的秀麗山河，包含客家花布、搗麻糬、三太子等元素。傳達(dá)了馬英九所要表現(xiàn)的“多元族群、尊重包容”的臺灣價值。而第四支影片則以孔廟讀經(jīng)班為主題，還遠(yuǎn)赴湖南出外景。

　　關(guān)于風(fēng)格，有人激情澎湃，有人溫情脈脈，有人注重傳統(tǒng)，有人體現(xiàn)融合。很多人會提起陳水扁2000年的競選廣告 《他們都是和我一起長大的》，這支廣告從他成長的官田老家講起，具鄉(xiāng)土感和人情味，當(dāng)年打動不少人，也把阿扁推上“大位”。相比之下，馬英九2008年競選廣告則展現(xiàn)男人氣勢，政治人物貫穿全篇，一句句“準(zhǔn)備好了”，鏗鏘有力，展現(xiàn)氣勢。

　　撒銀子：取景大排場 都去歐洲拍

　　“大選”普通人玩不起，選戰(zhàn)期間，銀子每天都會像雪花一般飛出去。一部質(zhì)量上乘的宣傳片，從請導(dǎo)演到選演員再到取景、拍攝，每個細(xì)節(jié)都是用金錢堆出來的。最近“雙英”各自公布的宣傳片，無一例外都是遠(yuǎn)赴歐洲拍攝。明明是臺“總統(tǒng)”候選人拍給臺選民看的宣傳片，為何卻要去歐洲拍？含蓄點(diǎn)說是為追求影像質(zhì)量，直白點(diǎn)，無非是為拼排場。

　　蔡英文那支突出“女性菁英”形象的宣傳片，全程在歐洲拍攝，與“時尚范兒”密不可分的，是民進(jìn)黨在文宣預(yù)算上的大投入。“80后”臺干江先生告訴導(dǎo)報記者，臺灣年輕人生活不易，但這部宣傳片給人的感覺卻是高高在上，“距離普通人有點(diǎn)遠(yuǎn)”。其實(shí)，這算是綠營少見的大手筆。“五都”選舉時，民進(jìn)黨的宣傳片《勇氣》就是只花了3萬元新臺幣的低成本制作的。

　　比起蔡英文，馬英九的《愛情簽證》雖然也去了歐洲拍攝，但算是相對省錢的。據(jù)導(dǎo)演陳宏一透露，專門去世界各地取景成本太高，最后就參加了旅行團(tuán)，順便去德國、奧地利實(shí)地取景。

　　亮底子：導(dǎo)演到演員 全是重量級

　　好作品的產(chǎn)生離不開優(yōu)秀的制作團(tuán)隊，此次《愛情簽證》大受好評，掌鏡的陳宏一功不可沒。陳宏一執(zhí)導(dǎo)過前衛(wèi)電影《花吃了那女孩》，五月天的《溫柔》、劉若英的《后來》這些為年輕人喜愛的MV都出自他手。宣傳片男女主角也大有來頭，男的是三度入圍金鐘獎最佳男配角的莫子儀，女的則是因演出臺“教育部”廣告“畢業(yè)生創(chuàng)業(yè)服務(wù)方案”走紅并獲得韓國首爾戲劇獎網(wǎng)絡(luò)人氣獎的簡嫚書。小馬哥為了贏得年輕選票不遺余力，“臺灣加油贊”青年干部所拍攝MV時也請來金曲獎最佳MV導(dǎo)演陳映之，還請“飛兒樂團(tuán)”的陳建寧當(dāng)音樂總監(jiān)，與因《痞子英雄》主題曲而一鳴驚人的組合合作拍攝。名導(dǎo)演加新生代演員，深諳年輕族群胃口，何愁不人氣滿分？

　　相比之下蔡英文又怎能落后，有傳聞她請來本土重量級導(dǎo)演、與自己私交甚好的吳念真，以庶民清新拍攝手法操刀競選廣告，希望打造不一樣的蔡英文。

　　拼腕子：扁、蘇演技派 “雙英 ”實(shí)在菜

　　按理說，“雙英”是當(dāng)之無愧的主角，應(yīng)該挑起大梁。無奈兩人都標(biāo)榜低調(diào)、理性，完全走不來灑狗血、玩悲情的路子。結(jié)果他們的宣傳片，都變成了真的請偶像明星來演的“偶像劇”。

　　蔡英文的另一支競選短片中，幾乎看不到蔡英文的身影。整形美女程永熏捧著泡面一臉幸福的表情，讓她成為人氣急升的“舔舌妹”。這支影片雖然爆紅，可惜捧紅的卻不是蔡英文。而馬英九本是“師奶殺手”，親自主演宣傳片原應(yīng)大受歡迎，但《愛情簽證》同樣沒有他什么事，反倒是男女主角傾情演繹一對兩地相思的戀人。

　　這情形不得不令人想起昔日島內(nèi)政壇的一眾“演技派”。2000年陳水扁推出的反貪腐廣告片深入人心，無論其包公扮相還是臺詞 “把臺灣擦得干干凈凈”，都為其勝選立下功勞。而8年后扁家貪腐弊案的爆發(fā)，則令人忍不住感嘆阿扁當(dāng)年的演技堪稱天衣無縫。“把臺灣擦得干干凈凈”，都為其勝選立下功勞。而8年后扁家貪腐弊案的爆發(fā)，則令人忍不住感嘆阿扁當(dāng)年的演技堪稱天衣無縫。綠營另一位“天王”蘇貞昌同樣是老戲骨，去年臺北市長選舉時，蘇還在宣傳片中熱淚盈眶，非常入戲。與這兩位相比，“雙英”的演技實(shí)在是很菜。(《海峽導(dǎo)報》 記者 燕子 林靜嫻)

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