去年9月,江蘇省委、省政府召開全省旅游業(yè)發(fā)展大會,提出“建設(shè)國內(nèi)領(lǐng)先的旅游強(qiáng)省和國際著名的旅游目的地”的目標(biāo)。當(dāng)年,江蘇全省旅游業(yè)總收入首次突破萬億元規(guī)模,占江蘇全省GDP比重達(dá)6%,旅游經(jīng)濟(jì)規(guī)模和質(zhì)量繼續(xù)保持全國領(lǐng)先。

　　11月15日,“水韻江蘇”旅游強(qiáng)省建設(shè)推進(jìn)會在揚(yáng)州召開。推動旅游業(yè)向更高層次發(fā)展,從規(guī)模擴(kuò)展向質(zhì)量和效益提升轉(zhuǎn)變,江蘇旅游還需“再邁一步”。

　　“全域滿意”,旅游強(qiáng)省上臺階 

　　江蘇天目湖旅游股份有限公司最近在上海證券交易所登陸A股主板上市,成為江蘇首家上市的旅游景區(qū)。

　　景區(qū)上市企業(yè)成功“破冰”,成為江蘇旅游持續(xù)向好發(fā)展的縮影。作為朝陽行業(yè),旅游業(yè)與110多個行業(yè)相關(guān)聯(lián),對餐飲、住宿、航、鐵客運(yùn)業(yè)的貢獻(xiàn)率均逾80%,可謂“一業(yè)興,百業(yè)旺”。

　　江、河、湖、海、灘涂齊備,“水韻”二字成為江蘇旅游的顯著標(biāo)識。

　　11月14日,“江蘇人游江蘇”江淮行啟動,這是進(jìn)入淡季后,“水韻江蘇歡樂游”掀起的又一輪熱潮。江蘇省旅游局旅游促進(jìn)處處長葉凌波介紹,今年4月啟動的“江蘇人游江蘇”活動將持續(xù)3年,力爭年底實(shí)現(xiàn)江蘇全省非周末居民跨市出游超150萬人次,讓江蘇全省居民飽覽“水韻江蘇”魅力,提升旅游品質(zhì)。通過推出江蘇四季旅游產(chǎn)品、“十大旅游新產(chǎn)品、新線路”“江蘇人游江蘇”等活動,“水韻江蘇”品牌體系正在構(gòu)建。全球知名旅游咨詢網(wǎng)站貓途鷹統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,全球旅行者對江蘇省旅游咨詢和評論數(shù)居全國第四。

　　旅游節(jié)慶遍地開花,旅游項(xiàng)目紛紛落地,旅游業(yè)發(fā)展活力迸發(fā)。僅國慶長假期間,江蘇全省各地舉辦的旅游節(jié)事活動便達(dá)130多項(xiàng)。恒大童世界、江陰夢東方、宜興國際旅游度假區(qū)……一批投資超百億的旅游重大項(xiàng)目相繼簽約開工,11個旅游項(xiàng)目列入江蘇省政府200個重點(diǎn)項(xiàng)目,25個項(xiàng)目入選2017年全國優(yōu)選旅游項(xiàng)目名錄。

　　江蘇省旅游局局長錢國超介紹,今年1-9月,江蘇全省旅游業(yè)總收入達(dá)8428.77億元,同比增長13.4%。江蘇省的國家級旅游度假區(qū)、國家5A級景區(qū)、高星級旅游飯店、旅行社和導(dǎo)游等數(shù)量,保持全國第一方陣,13個設(shè)區(qū)市游客滿意度綜合指數(shù)均達(dá)80分以上,實(shí)現(xiàn)“全域滿意”,旅游強(qiáng)省建設(shè)邁上新臺階。

　　星星不少,還缺一輪月亮 

　　一直以來,江蘇旅游面臨這樣的尷尬:到南京逛夫子廟,到蘇州游太湖,成為很多外省游客的首選。但其他景區(qū)知名度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

　　這樣的尷尬,在江蘇省副省長陳震寧眼中,可歸結(jié)為“三少”——“不可不去”的度假勝地少、“不能沒有”的游樂體驗(yàn)少、“不得不買”的旅游商品少,“江蘇省的度假區(qū)數(shù)量全國領(lǐng)先,但產(chǎn)品的‘唯一性’‘國際范’還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。”

　　無論境內(nèi)還是境外,游客都已不再滿足于逛景點(diǎn)、看熱鬧。到美國會去百老匯看歌劇,到奧地利會去聽音樂會,到西班牙看斗牛表演,江蘇旅游正欠缺這樣“獨(dú)一無二”的游樂體驗(yàn)。另一方面,盡管擁有昆曲、評彈、評話等文化珍品,江蘇卻沒有將歷史文化資源系統(tǒng)轉(zhuǎn)化成旅游產(chǎn)品資源。“無錫靈山禪意小鎮(zhèn)拈花灣項(xiàng)目的成功,關(guān)鍵就在于將傳統(tǒng)文化的意趣加以精致打磨,進(jìn)而成為世界級禪意旅居度假目的地。”靈山文旅集團(tuán)董事長吳國平說。

　　“星星不少,還缺一輪月亮。”錢國超直言,江蘇還沒有一個在國內(nèi)叫得響,持續(xù)舉辦的省級旅游活動;以水為主題、為特色的旅游產(chǎn)品開發(fā)仍處于初始階段;尤其蘇北的旅游資源亟待挖掘。我們需要開拓更多維度的旅游產(chǎn)品,走出有著明顯比較優(yōu)勢的發(fā)展之路,避免景區(qū)、景點(diǎn)因同質(zhì)同構(gòu)帶來的低水平競爭。比如,沿海地區(qū)可主打?yàn)I海休閑度假;內(nèi)陸地區(qū)則要加快規(guī)劃建設(shè)房車營地和運(yùn)營線;針對外資公司的會議旅游可拓展戶外配套服務(wù)。一言以蔽之,多多開發(fā)“高新特優(yōu)”的旅游產(chǎn)品。

　　轉(zhuǎn)型融合,成為建設(shè)“旅游強(qiáng)省”的必經(jīng)之路。“天目湖度假區(qū),就從一碗魚頭、兩艘快艇起步,逐漸成為華東地區(qū)首屈一指的度假目的地,關(guān)鍵是創(chuàng)新。”江蘇天目湖旅游股份有限公司常務(wù)副總裁史耀鋒介紹,景區(qū)率先開創(chuàng)一站式旅游新模式,并將周邊數(shù)量龐大的農(nóng)莊、拓展基地、生態(tài)園及酒店進(jìn)行整合,擴(kuò)大品牌效應(yīng)。

　　高點(diǎn)規(guī)劃,江蘇旅游動力足 

　　無論是“國內(nèi)領(lǐng)先”還是“國際著名”,實(shí)現(xiàn)旅游強(qiáng)省,高點(diǎn)定位離不開高點(diǎn)規(guī)劃。

　　13個旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)成為江蘇旅游的新亮點(diǎn)。宿遷文旅集團(tuán)董事長陳偉介紹,國慶期間,三臺山衲田風(fēng)情小鎮(zhèn)累計接待游客6.3萬人次,同比增長三成,成為宿遷響當(dāng)當(dāng)?shù)某鞘小懊�片”�?/p>

　　旅游業(yè)改革創(chuàng)新,激發(fā)新動能。江蘇省旅游局副局長詹庚慶表示,旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)的培育創(chuàng)建,正是旅游業(yè)推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的生動實(shí)踐,將有效促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級、加快建設(shè)旅游強(qiáng)省。江蘇省將重點(diǎn)推進(jìn)50—100家風(fēng)情小鎮(zhèn)建設(shè),重點(diǎn)推進(jìn)長江旅游航線、大運(yùn)河旅游航線、沿海旅游航線的開辟,形成旅游發(fā)展的新格局。

　　推進(jìn)旅游強(qiáng)省建設(shè),離不開共建共享,發(fā)展終究是為富民惠民。走進(jìn)位于揚(yáng)州市最黃金地段市中心的三灣濕地公園,這個國慶節(jié)前剛建成的開放式景區(qū),集“生態(tài)保護(hù)、自然野趣、休閑觀光、運(yùn)河文化”“百姓家園、市民公園、游客樂園”于一體。揚(yáng)州市副市長余珽說,揚(yáng)州堅持“城市即旅游”的理念,建成各類開放式公園154個,力求實(shí)現(xiàn)“城在園中,園在景中”,達(dá)到主客共享。

　　旅游強(qiáng)省建設(shè),江蘇不停步。《關(guān)于支持和促進(jìn)蘇北旅游業(yè)發(fā)展的若干意見》等政策相繼出臺,讓江蘇旅游的后續(xù)動力十足。力爭到2020年,江蘇全省旅游業(yè)總收入達(dá)1.6萬億元,旅游業(yè)產(chǎn)值占GDP比重達(dá)8%,江蘇全省旅游業(yè)總收入平均增幅13%以上,投資年增長10%以上。可以預(yù)見,江蘇旅游正在迎來新的發(fā)展爆發(fā)期。(記者 付奇)