把博大的中華文化融入當(dāng)下生活，尋找恰當(dāng)?shù)碾娨暬�表達(dá)方式

　　文化類綜藝節(jié)目如何創(chuàng)新（深觀察）

　　本報(bào)記者 劉 陽(yáng)

　　文化類綜藝節(jié)目的勃興是2017年國(guó)內(nèi)電視熒屏最大的亮點(diǎn)之一。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2017年國(guó)內(nèi)各大電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站推出的文化類綜藝節(jié)目數(shù)量超過(guò)50檔，其中既包括央視的《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《朗讀者》等，也包括一些地方衛(wèi)視推出的優(yōu)秀節(jié)目，如湖南衛(wèi)視的《兒行千里》、江蘇衛(wèi)視的《閱讀·閱美》、北京衛(wèi)視的《非凡匠心》等。這些節(jié)目為電視熒屏帶來(lái)了一股清新之風(fēng)，同時(shí)也成為中華文化當(dāng)代化、大眾化傳播的重要載體。

　　然而，另一個(gè)問(wèn)題也同時(shí)出現(xiàn)——即使在文化類綜藝節(jié)目的口碑和社會(huì)影響力日趨走高的情況下，其收視效果仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法與娛樂(lè)類綜藝節(jié)目相比，收視壓力給文化類綜藝節(jié)目的長(zhǎng)期發(fā)展設(shè)置了現(xiàn)實(shí)困境。如何把博大的中華文化更好地融入當(dāng)下生活，并且找到恰當(dāng)?shù)碾娨暬�表達(dá)方式，已經(jīng)成為擺在從業(yè)者面前的一道難題。

　　“文化類綜藝節(jié)目在2017年的大爆發(fā)不是沒(méi)有原因的，政策調(diào)控為文化類節(jié)目的興起創(chuàng)造了非常有利的環(huán)境。”樂(lè)正傳媒研發(fā)咨詢總監(jiān)彭侃說(shuō)。2017年1月，中辦、國(guó)辦印發(fā)《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見(jiàn)》，要求創(chuàng)作要“善于從中華文化資源寶庫(kù)中提煉題材、獲取靈感、汲取養(yǎng)分”；2017年7月，廣電總局下發(fā)《關(guān)于把電視上星綜合頻道辦成講導(dǎo)向、有文化的傳播平臺(tái)的通知》，要求電視上星綜合頻道“要堅(jiān)持以文化人、以文育人，挖掘利用中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化和社會(huì)主義先進(jìn)文化資源，結(jié)合新的時(shí)代特點(diǎn)和實(shí)踐要求，制作播出更多有思想深度、精神高度、文化厚度的文化類節(jié)目”。

　　但隨著《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《朗讀者》等節(jié)目火爆熒屏，越來(lái)越多的“跟風(fēng)”節(jié)目也紛紛涌現(xiàn)，各種主打“朗讀”的節(jié)目和“大會(huì)體”節(jié)目出現(xiàn)在各大電視臺(tái)，觀眾對(duì)這類節(jié)目的審美疲勞也開(kāi)始出現(xiàn)。

　　“文化類綜藝節(jié)目創(chuàng)新最難的就在于，它不像娛樂(lè)類綜藝節(jié)目那樣有很多國(guó)外成熟模式可以借鑒，另外，文化類綜藝節(jié)目對(duì)觀眾的文化和教育背景是有一定要求的，不像娛樂(lè)類節(jié)目那樣具有先天的親和力。”一位文化類綜藝節(jié)目制片人說(shuō)，“但所有文化類節(jié)目都面臨的困境在于，電視臺(tái)對(duì)節(jié)目的收視率考核是很殘酷的，在有的電視臺(tái)，出于對(duì)廣告收益的考核要求，收視率排名靠后的節(jié)目會(huì)被直接拿下，一些文化類綜藝節(jié)目則難以幸免。”

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，文化類綜藝節(jié)目要走出同質(zhì)化、低收視的困境，首先還是要在內(nèi)容和形式創(chuàng)新上有所突破，讓人們印象中“高冷”的文化真正具有觀賞樂(lè)趣，讓觀眾產(chǎn)生共鳴和參與感。“比如《國(guó)家寶藏》就用大眾較為喜聞樂(lè)見(jiàn)的‘趣聞?shì)W事’視角解讀國(guó)寶，做到了既有史有據(jù)，也生動(dòng)有趣。”彭侃說(shuō)。