故宮快閃店兩天賣(mài)斷貨 文創(chuàng)產(chǎn)品如何吸引年輕人？
中新網(wǎng)客戶端北京2月8日電(記者 宋宇晟)“朕偷偷溜出宮啦！”近日，故宮在北京的首家線下快閃店——“朕的心意”快閃店出現(xiàn)在三里屯。
快閃店剛剛開(kāi)門(mén)迎客，就吸引了頗多顧客，而其中的絕大多數(shù)都是年輕人。“故宮食品?朕的心意”總裁助理陳剛告訴中新網(wǎng)(微信公眾號(hào)：cns2012)記者，僅上周末兩天，所售商品基本被搶購(gòu)一空并緊急補(bǔ)貨，“店里每天從一早開(kāi)門(mén)到晚上打烊，往來(lái)顧客都絡(luò)繹不絕”。
店里有什么？
記者近日在朕的心意快閃店看到，除了此前已成為“網(wǎng)紅”款的故宮日歷、故宮膠帶等文創(chuàng)產(chǎn)品，還有海錯(cuò)拼圖、故宮元素水杯、故宮元素的首飾以及各種故宮食品。
其中不少商品都會(huì)讓人眼前一亮。以海錯(cuò)拼圖為例，這款商品取材自故宮藏品書(shū)籍《海錯(cuò)圖》。故宮博物院宣傳教育部將其中的魚(yú)類(lèi)圖畫(huà)制作成給孩子們玩兒的拼圖書(shū)，使小朋友們也能接觸到這一珍貴文物。
故宮館藏文物的紋飾被用在絲巾或包上，甚至印到了保溫杯上。去年備受關(guān)注的《千里江山圖》則被用在一款筆筒的設(shè)計(jì)中。故宮貓成了小擺件，雍正皇帝的“名句”——“朕實(shí)在不知怎么疼你”也被印到一款水杯上。
而“故宮食品?朕的心意”帶來(lái)的食品類(lèi)產(chǎn)品也讓不少“吃貨”不得不“剁手”。不只有“妃常暖”姜茶、“亭亭御栗”、“海錯(cuò)圖曲奇餅”等小吃，還有為新年專(zhuān)門(mén)準(zhǔn)備的中式糕點(diǎn)禮盒。
反響怎么樣？
故宮這個(gè)嚴(yán)肅而古樸的地標(biāo)來(lái)到三里屯這個(gè)頗具時(shí)尚氣息的地方，這種傳統(tǒng)與時(shí)尚的碰撞感引起了另一種風(fēng)潮。
記者曾在開(kāi)店當(dāng)日到此探訪。2月2日剛剛開(kāi)店就已有不少人被搶眼的紅墻黃瓦吸引進(jìn)來(lái)。有顧客對(duì)記者表示，朕的心意快閃店這次將“太和殿”搬進(jìn)了三里屯，本身就是個(gè)“挺亮眼”的事，“很容易就會(huì)想進(jìn)來(lái)逛逛”。
“故宮食品·朕的心意”總裁助理陳剛表示，從2月2日開(kāi)店算起，頭兩天因?yàn)槭侵苣懊刻烊绻闳氲炅康脑捰兴那俗笥遥蠹叶紝?duì)商品表現(xiàn)出了極高的興趣”。
這樣的客流量也帶來(lái)了不錯(cuò)的銷(xiāo)售成績(jī)。
陳剛告訴記者，周末兩天，基本所有商品就全斷貨了。“大部分產(chǎn)品很快就被一搶而空。我們5號(hào)已經(jīng)緊急補(bǔ)貨了。”
