如何讓傳統(tǒng)非遺“活”起來？
新華社深圳5月21日電 題：如何讓傳統(tǒng)非遺“活”起來？
新華社記者白瑜、王豐、印朋
印有舞獅形象的滑板、非遺AR游戲、DIY設(shè)計敦煌絲巾……在深圳舉行的第十五屆文博會上，以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為藝術(shù)原型開發(fā)的影視、音樂等衍生品紛紛亮相。數(shù)字經(jīng)濟時代，當傳統(tǒng)非遺與新技術(shù)、新創(chuàng)意相遇，將會散發(fā)出怎樣的魅力？
非遺化身創(chuàng)意產(chǎn)品
“起身做好世人的榜樣，承接上下兩代的希望，轉(zhuǎn)變那些舊時的思想，合成屬于自己的力量……”以漢語普通話、粵語、英語演唱的Rap單曲《醒》上線后，獲得年輕人的追捧。
以佛山醒獅為原型的“獅王阿醒”這一國潮文化IP，以其鮮明的色彩和現(xiàn)代的設(shè)計感引起廣泛關(guān)注，同時開發(fā)出滑板、服飾等一系列文創(chuàng)產(chǎn)品，以“獅王阿醒”為原型的電影也將于近期推出。
“醒獅，雖被列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，但許多青少年對此還比較陌生。”金獅文化傳播（佛山）有限公司授權(quán)業(yè)務(wù)負責人劉永輝說，希望以時尚表現(xiàn)包裝傳統(tǒng)文化，開發(fā)具有國際審美標準的產(chǎn)品。
四川省瀘州市分水油紙傘也闖出一片新天地，這一國家級非遺項目的代表性傳承人畢六福說，以前瀘州做油紙傘的只有他一家，現(xiàn)在已發(fā)展到近20家。
“油紙傘不僅具有觀賞性，還有實用性，喜歡的人也越來越多。”畢六福說，他的油紙傘以網(wǎng)絡(luò)銷售為主，目前每天通過網(wǎng)絡(luò)銷售超過100把，日均銷售額2萬元左右。
在文博會非物質(zhì)文化遺產(chǎn)館，集中展示了民間美術(shù)技藝類、手工瓷器技藝類、刺繡類、雕刻與編織類等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。記者發(fā)現(xiàn)，從非遺到文學、電影、動漫，再到其他文創(chuàng)產(chǎn)品，“次元壁”一再被打破。
在粵港澳大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)館，一個巨型的柔性顯示屏正在滾動播放帶有非遺元素的影片，吸引了許多小朋友的目光。影片顯示，以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)榫卯技藝為基礎(chǔ)的空間解謎游戲《第五大發(fā)明》，獲得了被譽為“游戲界奧斯卡”的國際移動游戲大獎。
既能玩游戲，還能學非遺。記者采訪發(fā)現(xiàn)，當文化變成產(chǎn)品，當產(chǎn)業(yè)化的思維方式介入文化的傳播，一些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在數(shù)字經(jīng)濟時代獲得創(chuàng)新傳承。
傳承發(fā)展仍存“憂”
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，由于工藝繁瑣、市場需求小、推廣力度弱等多種原因，各地非遺項目的傳承與發(fā)展可謂“喜憂參半”。
在文博會非物質(zhì)文化遺產(chǎn)館的皮影戲展臺，各式精美的皮影人物作品吸引了不少游客前來觀賞，但談起皮影戲的傳承發(fā)展，陜西汪氏皮影文化傳播有限公司經(jīng)理黨愛紅卻用“不樂觀”來形容。
“十幾年前，陜西當?shù)刈鲞@個的有上千家，而現(xiàn)在只有二三十家了。”黨愛紅的岳父是國家級非遺項目——皮影戲（華縣皮影戲）代表性傳承人汪天穩(wěn)，黨愛紅跟隨岳父做皮影戲已經(jīng)多年。
黨愛紅介紹，雖然大眾對皮影戲的認識度很高，但真正喜歡這門藝術(shù)的受眾卻越來越少，市場也越來越小。以自己的公司為例，每年的收入只有百萬元左右。“房租加上員工的開銷，這點收入可以說是捉襟見肘。”他說。
從“推皮走刀”的雕刻技法，到制皮、設(shè)計稿、畫稿、雕刻、染色等24道皮影雕刻工序，黨愛紅介紹，這些年，徒弟陸陸續(xù)續(xù)一直都有，但真正堅持下來的卻不多。“很多從事皮影的人由于賺不到錢，都轉(zhuǎn)了行。”黨愛紅無奈地說。
瑤族刺繡也有著同樣的困惑。該國家級非遺項目的代表性傳承人、68歲的鄧菊花說，由于工藝繁瑣，學刺繡的瑤族姑娘非常少。比如一件作品她們要繡8個月，但是機器只需幾秒鐘。“雖然機器繡與手工的品質(zhì)不同，但是造價便宜得多，所以擠占了市場。”
堅守與創(chuàng)新：讓老手藝迸發(fā)新活力
截至目前，國務(wù)院已公布4批1372個國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目。國家文化主管部門還先后命名了五批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目代表性傳承人，共3000余人。
為了讓傳統(tǒng)非遺得到更好的傳承與發(fā)展，不少非遺傳承者都在進行著積極的探索。
畢六福廣招學徒，手把手地傳、幫、帶。“現(xiàn)在每周到我這兒來的學徒有六七百人，放假以后過來的大學生全國各地的都有。我的想法就是把技藝傳給學生，讓他們?nèi)ジ脗鞒袆?chuàng)造。”他說。
非遺傳承既需要保護傳統(tǒng)技藝，更需要不斷拓寬傳播渠道。數(shù)字經(jīng)濟為此提供了新機遇。
上海工藝美術(shù)職業(yè)學院圖書館館長劉中華認為，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)IP資源是將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的知識產(chǎn)權(quán)運用先進的數(shù)字化技術(shù)，提煉出能引起社會共鳴的文化元素，融入現(xiàn)代設(shè)計的審美趣味。
近年來，陜西汪氏皮影文化傳播有限公司致力于將皮影戲朝產(chǎn)業(yè)化的方向發(fā)展，包括與各大美術(shù)院校合作創(chuàng)作現(xiàn)代藝術(shù)作品，參與影視劇拍攝。公司還與巴寶莉、愛馬仕等國際品牌達成跨界合作，將中國傳統(tǒng)的皮影元素應(yīng)用到它們的品牌設(shè)計、櫥窗設(shè)計上。
“創(chuàng)新是傳統(tǒng)非遺生生不息的動力。”中國藝術(shù)研究院研究員李榮啟說，包括對非遺項目本身的創(chuàng)新，以及利用非遺項目的傳統(tǒng)文化元素開發(fā)創(chuàng)造出當代民眾樂于接受的文化藝術(shù)衍生產(chǎn)品。
“但也要防止打著非遺創(chuàng)新的招牌，歪曲非遺的本質(zhì)特性，生產(chǎn)不倫不類的內(nèi)容，甚至進行破壞性的開發(fā)或過度商業(yè)利用。應(yīng)在鑒別中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中傳承，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化散發(fā)出持久魅力。”李榮啟說。
