“碰瓷”網(wǎng)紅商標(biāo)不可取(云中漫筆)

　　用自己的名字竟被警告侵權(quán)？最近，知名短視頻博主敬漢卿就因名字被某公司惡意搶注商標(biāo)而“惹上官司”。盡管多家平臺表示將為其提供法律幫助，更好地維護(hù)視頻創(chuàng)作者的合法權(quán)益，但這場風(fēng)波導(dǎo)致的流量下滑、粉絲流失等損失，卻注定成了難以挽回的事實。

　　所謂“惡意搶注商標(biāo)”，顧名思義，即是一些公司以極低的成本搶先熱門商標(biāo)，再通過收取轉(zhuǎn)讓費、授權(quán)費來對受害人進(jìn)行敲詐勒索。鑒于中國的商標(biāo)注冊以“在先申請”為一般原則，一旦商標(biāo)被搶注，企業(yè)或個人想要再拿回來，不得不踏上漫長的訴訟之路。近年來，隨著圖文、視頻等自媒體行業(yè)的快速發(fā)展，一些“商標(biāo)流氓”便盯上了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)這塊肥肉。很多網(wǎng)紅缺乏相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)意識，一些公司便利用信息不對稱下手搶注，令原使用者措手不及，給網(wǎng)絡(luò)紅人的姓名權(quán)、名譽(yù)權(quán)以及經(jīng)濟(jì)利益帶來極大損害。

　　從本質(zhì)上看，惡意搶注商標(biāo)的行為是一種對知識產(chǎn)權(quán)的濫用。《2018阿里巴巴數(shù)字經(jīng)濟(jì)營商環(huán)境報告》顯示，截至2018年底，各種濫用知識產(chǎn)權(quán)進(jìn)行的惡意投訴，占阿里巴巴知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)平臺投訴總量的24%，這其中阿里已經(jīng)識別出的惡意注冊商標(biāo)就有1500多個。本來，包括商標(biāo)權(quán)在內(nèi)的知識產(chǎn)權(quán)制度設(shè)計是一種保護(hù)創(chuàng)新的利益平衡，意在通過設(shè)置一定壟斷權(quán)來刺激創(chuàng)新主體、激發(fā)創(chuàng)新動能，而一些“以保護(hù)之名漁利”的行為不僅沒有創(chuàng)造任何價值，反而給知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)抹了黑。

　　事實上，面對惡意搶注商標(biāo)的行為，也并非無計可施。首先，網(wǎng)紅所屬的平臺可以構(gòu)建起完善的網(wǎng)紅商業(yè)價值開發(fā)管理制度，確立網(wǎng)紅名人的知識產(chǎn)權(quán)布局規(guī)劃，將商標(biāo)惡意搶注扼殺在搖籃之中；其次，立法與管理部門也可以進(jìn)一步完善商標(biāo)法，包括商標(biāo)評審時加強(qiáng)對在先權(quán)利的審查力度，對于大量惡意搶注大流量網(wǎng)紅商標(biāo)的行為予以駁回；最后，網(wǎng)絡(luò)紅人自身也要提高維權(quán)意識，善于尋求平臺維權(quán)機(jī)制幫助，學(xué)會用法律的武器維護(hù)自身合法權(quán)益。

　　當(dāng)前，中國的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)正在進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)也將扮演越來越重要的角色。可以預(yù)見，隨著更多“萌新”網(wǎng)紅入場，一些“商標(biāo)流氓”還會玩出一些新花樣。但不管怎樣，加大對惡意注冊、囤積商標(biāo)、不正當(dāng)重復(fù)注冊行為的整治力度，不僅是依法保護(hù)網(wǎng)紅合法權(quán)益的應(yīng)有之義，也是促進(jìn)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必經(jīng)之路。