“大鳥”、活頁夾和刺刀有何相同之處？答案是一夜之間，它們在美國大選中的知名度就與奧巴馬和羅姆尼并駕齊驅。

　　這源于社交媒體的巨大力量。10月3日首辯，羅姆尼說盡管他喜歡“大鳥”(著名兒童電視節目《芝麻街》主角)，但仍會削減聯邦政府為播出機構提供的經費。此言一出，推特一分鐘曾出現1.7萬條與“大鳥”有關的推文。

　　16日二辯，羅姆尼失言說曾收到“裝滿女性的活頁夾”，社交媒體馬上笑聲四起，惡搞圖片層出不窮；22日三辯，羅姆尼指美國軍艦數量太少，奧巴馬反諷美國戰馬和刺刀的數量也比過去少，結果“刺刀”在推特上一分鐘被提及6萬次。

　　在奧巴馬競選團隊的推波助瀾下，“大鳥”、活頁夾和刺刀馬上沖出虛擬空間，在選民中間廣為人知，也順勢成為民主黨攻擊羅姆尼的新武器。某種程度上，由于知名度更高，形式更受歡迎，它們比鋪天蓋地的競選廣告更具殺傷力。

　　以上僅是當下社交媒體深刻影響美國大選的一個縮影。作為源于Web2.0技術、強調雙向互動的通訊形式，社交媒體在智能手機、平板電腦等移動通訊裝置更為普及的大背景下，正逐漸將美國大選推入一個“Web2.0時代”。

　　“圍觀”總統辯論創新高

　　以剛剛結束的美國總統辯論為例，根據研究機構“藍鰭實驗室”(BluefinLabs)的統計，在兩大社交媒體平臺——臉譜和推特上，三場辯論引發的留言和推文達到了創紀錄的3140萬條。

　　其中奧巴馬和羅姆尼側重經濟政策的第二場辯論最引人注目，共吸引1220萬條留言和推文，這一數量甚至超過了今年美國“超級碗”決賽，其次是第一場辯論，共吸引1120萬條訊息，最后是第三場辯論的800萬條訊息。

　　對比奧巴馬和羅姆尼，或許后者“亮點”更足，三場辯論每場被網民提及的次數都比奧巴馬多，尤其是首場辯論，提及羅姆尼的訊息達到54%，提及奧巴馬的僅為42%。

　　焦點話題方面，統計顯示稅收和就業是最受關注的兩大內政話題，三場辯論被提及的比例分別為4.1%和3.1%，而在第三場側重外交政策的辯論中，以色列被提及的比例最高，達2.1%，其次是伊朗和中國，均為1.9%。

　　從登堂入室到遍地開花

　　對于大選的另一極總統候選人，社交媒體業已不可同日而語。比如奧巴馬，2008年大選他僅初涉臉譜、推特、優兔(YouTube)等網站，最多是在推特上宣布拜登成為自己的競選搭檔，并未對社交媒體投入太多精力。

　　如今隨著臉譜和推特分別在全球擁有8.45億和3億用戶，加上iPhone、iPad等移動通訊裝置的影響力與日俱增，奧巴馬對社交媒體的重視程度顯著提升，而且力求“遍地開花”。

　　在臉譜、推特、優兔三大平臺，奧巴馬曾參加臉譜網員工大會，也曾親自接受推特訪談，今年3月，其競選團隊在優兔發布一段長達17分鐘的視頻，宣揚奧巴馬執政業績，解說則是好萊塢老牌巨星湯姆·漢克斯。

　　同時，奧巴馬開始將更多社交媒體納入視野。其競選團隊在Spotify上貼出奧巴馬最喜歡的歌曲，在Instagram上貼出照片，并頻頻利用Tumblr和Google+和網民互動。團隊數碼技術總監曾表示，他們的策略是針對不同社交媒體設計出不同信息，從而盡最大可能與用戶實現互動。