奧巴馬與羅姆尼對比

　　如果說廣播成就了小羅斯福，電視激辯成就肯尼迪，那么就是新媒體助奧巴馬封王。2008年大選中，奧巴馬在互聯網政治類廣告的投入占了美國全年該類廣告的50%，奧巴馬通過網絡獲取個人的小額捐款、塑造“完美”形象成功的燃起了美國年輕人的“美國夢”。《紐約時報》評論，自2008年以后，互聯網和新媒體成為了“顛覆以往總統大選的新模式”。而4年后的今天，奧巴馬不再一枝獨秀，羅姆尼汲取2008年麥凱恩失利的教訓，在社交網絡上和奧巴馬打起了網絡攻防戰。

　　技術：設總監，主攻網絡

　　奧巴馬在網上分享歌曲列表、羅姆尼就提交特色食譜，而奧巴馬在Instagram上發布與家人孩子天倫之樂的照片時，羅姆尼就在臉譜上與選民互動。

　　據皮尤調查中心最新調查顯示，現今美國成年人每10個人中有4個活躍在社交網絡中的政治板塊，社交網絡的應用已經成為了美國公民參與政治的標桿之一。

　　奧巴馬和羅姆尼的競選團隊中都有主攻網絡的數碼技術總監。

　　奧巴馬競選團隊的數碼技術總監特迪·戈夫稱，他的團隊努力針對不同的社交媒體平臺設計出不同的信息。戈夫說：“如果我們的基調恰如其分，那么所有這些人都有力量為我們工作。不過這樣做也有風險，因為，如果我們在那些方面不真實，人們不僅會不再關注，而且會發推文說他們為什么不再關注。”

　　羅姆尼和他的團隊在2012年的競選中不再滿足與選民或握手或親吻嬰兒等“低端”宣傳手段，羅姆尼陣營數字總監扎克利·莫法特手下有120名志愿者和員工專門負責在網上與羅姆尼的支持者互動。

　　陣地：搶選民 瞄準年輕人

　　照片分享型社交網絡Flickr和Instagram被羅姆尼和奧巴馬當做了展示競選演說之旅風景的平臺。兩人團隊輪番在上邊展示：候選人在小城鎮的餐廳用餐的場景；與當地選民互動的瞬間。而兩位候選人夫人也將自己圖片“釘”在網上：米歇爾·奧巴馬發布競選圖片和演講瞬間；羅姆尼的夫人安，則展示自己喜愛的工藝品和書籍。

　　在網絡戰中，不看電視、不讀報紙、大部分時間掛在網上的年輕選民成為爭奪目標。

　　推特和臉書是兩黨團隊的主戰場，而在2008年后，由于智能手機的普及，新型社交網絡應接不暇。奧巴馬將戰線轉移到了年輕人聚集的Tumblr、google+和Instagram等新興社交媒體方面，向年輕人推銷自己的政治觀點和形象，獲取支持。

　　一名奧巴馬團隊策劃成員表示，之所以選擇輕博客Tumblr來作為這次大選的主要陣地之一，是因為這是年輕人最流行的社交媒體，并且在加深以往候選人可以與選民直接接觸這一概念的同時，Tumblr能將政治人物的言論和圖片或者搞怪視頻相結合，吸引年輕人注意。

　　以首場辯論宣傳為例，奧巴馬團隊在Tumblr上使用了一個經過模糊修飾的年輕人偶像林賽·羅韓的視頻，稱10月3日會上映喜劇《賤女孩》，暗喻即將到來的激辯。而羅姆尼的保鏢則在推特上發布一張羅姆尼全家一起玩積木桌游“層層疊”的照片，拉取選民支持。奧巴馬團隊更喜好發布GIF格式動畫。這種做法也讓奧巴馬在Tumblr得到了近7萬用戶的響應和支持。

　　相比之下，羅姆尼陣營在Tumblr的存在要弱一些。羅姆尼陣營堅持主要使用帶有“不，我們不能！”這樣調侃奧巴馬的口號和照片，這種消息通常只能得到400條左右回復。