金融時報：中國將取代英國成為第四大廣告市場

　　據(jù)英國《金融時報》網(wǎng)站7月5日報道，中國廣告市場排名將提升。

　　世界最大的媒體機構(gòu)之一法國陽獅集團公司在6日公布的一份報告中預(yù)計，全球廣告市場將在今年第三季度止跌回升。

　　陽獅集團旗下的實力傳播公司對2009年下半年全球廣告市場作出回穩(wěn)的預(yù)計，“因為有跡象顯示衰退正在接近最低點。”

　　實力傳播公司說，盡管2009年第一季度全球廣告市場比預(yù)期的更糟糕，但第二季度下滑趨勢出現(xiàn)放緩。該公司預(yù)計，今年全球廣告市場收入將下降8.5%至4560億美元，而2010年全球廣告市場將出現(xiàn)“微弱的”復(fù)蘇，實現(xiàn)1.6%的增長率。

　　實力傳播公司出版部門負責(zé)人喬納森·巴納德說：“在與全球各地的聯(lián)系人交談中，普遍的感受是人們十分謹(jǐn)慎樂觀。他們認為在大多數(shù)市場最糟糕的情況已過去，未來比前三個月更具可預(yù)測性，而且下滑的風(fēng)險已在減少。”

　　實力傳播公司還警告說，明年美國和英國等大型廣告市場仍不會復(fù)蘇。這將給全球廣告市場帶來很大的改變，因為中國廣告市場今年的增長幅度仍將達到5.4%，從而取代英國成為全球第四大廣告市場，僅次于美國、德國和日本。不過巴納德說，中國要趕上全球最大的廣告市場美國仍然需要“很長的時間”。

　　實力傳播公司預(yù)測，預(yù)計2009年增長率不高的拉丁美洲將在2010年出現(xiàn)反彈，達到7.5%的增長率，高于亞太和中東歐地區(qū)市場。

　　由于互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的表現(xiàn)好于預(yù)期，實力傳播公司將其今年增長率的預(yù)測從8.6%提升至1 0.1%。到2011年，互聯(lián)網(wǎng)將占廣告市場份額的15.1%，高于去年的10.5%。

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