“抓住歷史機遇，承擔時代責任，讓世博因傳播更精彩。”中共中央政治局委員、上海市委書記俞正聲如是說，透露出東道主對新聞宣傳的高度重視。
在世博會最后的沖刺階段，一支龐大的新聞宣傳隊伍正在集結，一場新聞大戰即將打響，13000多名世博注冊記者開始預熱，因為挑戰，也因為機遇。
各路媒體蓄勢待發
全面報道世博盛況
世博新聞中心位于世博中心大廈，將于4月27日正式開放。眼下，可以容納800名記者同時工作的公共工作區、新聞發布廳內600個空座椅，正靜悄悄地等待，未來這個“世博記者之家”將迎來新聞大戰。
新聞中心提供給各家媒體的專用工作間，幾個月前就被一搶而光。人民日報、新華社、中央電視臺、解放報業集團、文新報業集團以及日本共同社、香港鳳凰衛視等近30家中外媒體一字兒排開，但每一家都不滿足，都說“地方還不夠大”。
厚厚的報道計劃已經出爐，“重兵”蓄勢待發。新華社一年前即簽約，扮演“中國２０１０年上海世博會東道主通訊社”的角色。中央電視臺早有百余人駐守上海，緊張地排兵布陣。
“舉集團之力”，這是解放報業、文新報業和上海文廣新聞傳媒負責人對世博會報道異口同聲的表態。
世博開幕后，上海文廣新聞傳媒要按國際標準每天制作30至60分鐘的電視新聞素材，即時上傳到世博國際廣播電視中心的公共電視新聞發布共享系統，供注冊的電視記者下載。上海文廣新聞傳媒總裁黎瑞剛說：“我們將以最快的速度、最高的質量、最獨特的視角，全面報道上海世博會的精彩盛況，將一屆成功、精彩、難忘的世博會展示在海內外觀眾面前。”
鳳凰衛視記者張彤介紹，鳳凰衛視駐上海記者站的人員已經100%投入世博會報道，負責報道世博動態消息和前期拍攝一些小型專題片；重頭戲將由各個專題欄目組采制，他們會帶著自己的策劃方案，從4月下旬起陸續抵滬。
“海外主流媒體非常關注、期待上海世博會。”上海世博會事務協調局新聞宣傳部部長、新聞發言人徐威肯定地說。
至4月7日，近13000位媒體人員向世博會報名申請注冊，其中境外媒體人員3500人，分別來自589家媒體機構，包括美聯社、法新社、美國有線電視新聞網、泰晤士報等媒體；境內媒體人員9000多人，來自713家媒體機構。
各領風騷資源共享
世博理念深入人心
作為北京奧運會之后在中國舉行的又一次國際盛會，上海世博會注定將成為媒體關注的焦點。
有北京奧運經驗，國內地方媒體輕車熟路。2009年底，50多家地方都市報和網絡媒體聯手成立世博報道聯盟，捏指成拳，資源共享，聲稱將覆蓋31個省區市、遍訪100個國家、關注200名領導人、歷時365天、影響數十億人……
中國新聞社與上海市政府新聞辦、上海世博局則聯手建立“上海世博會海外華人媒體供稿中心”，30家海外華文媒體成為第一批用戶。
各路新媒體也鋒芒畢露。搜狐網與東方網等31家網站組成世博報道聯盟，中國移動與新華社剛剛合作推出“世博手機報”。
做圖文視頻直播，建世博資料庫，提供海量豐富的展會實用服務信息，定制多種互動產品……面對世博“重頭戲”，不少網媒年初就排出大型報道計劃。
傳統紙媒更多地依靠高度與深度制勝。上海解放日報從世博會倒計時900天就啟動了世博報道計劃，最先展開的是一場“世博友城行動”，數十名記者分赴全球五大洲的27個城市，與當地市長、政要對話，訪問專家學者和普通百姓。不少年輕記者在采訪中對于世博會的價值、中國舉辦世博會的意義，有了直接的體驗和深入的思考。
采寫條件日益完善
傳播世博責無旁貸
在世博新聞中心，聽到最多的一個詞是：媒體服務。
上海世博局副局長朱詠雷說，新聞中心公共區域為記者提供的辦公設施吸取了北京奧運會的經驗，盡量為中外記者提供便捷、舒適的服務。
足夠數量的有線網絡接口和同步轉播園區各種活動的電視屏幕，讓記者守在新聞中心也能同步采寫。開幕后新聞中心每周都會安排相關新聞發布活動，組織形式多樣的新聞采訪活動。很多記者不可能半年駐守世博園，網上新聞中心可以讓注冊記者隨時獲得世博新聞信息和圖片，還能參加新聞發布會提問。主辦方設計了8條“感知中國”采訪服務線路、85個推薦點，讓中外媒體記者實地探訪上海環境保護、節能減排、社會保障、城市歷史風貌保護……
世博場館最集中的浦東新區，去年11月起，多了一支3500余人的世博媒體服務志愿者隊伍，他們經過專業培訓，學習如何為媒體提供優質服務。
眼下，媒體人琢磨得最多的，也是這個詞：服務。
184天的世博盛宴，如何選擇最合理的參觀時間、最科學的參觀路線，預約該如何辦理，安檢需注意什么，園區內何處就餐，園區外哪里住宿，交通擁堵程度如何，天氣情況怎樣……將世博服務信息準確、詳盡、及時提供給中外游客，媒體責無旁貸。
在世博會宣傳及媒體服務指揮部的統籌安排下，中央各主要媒體、上海各類本地媒體已相繼推出“世博服務信息專遞”，以長三角為重點的全國其他地區媒體也將加大世博服務信息的傳播力度，境內外游客即使在千里之外，也能通過各種媒體的“順風耳、千里眼”，實時知曉世博園區交通、人流等狀況。（記者 姜泓冰）
