臺(tái)灣茶

烏魚(yú)子

　　來(lái)自臺(tái)灣云林縣口湖鄉(xiāng)臺(tái)子村的頂級(jí)烏魚(yú)子，經(jīng)《舌尖上的中國(guó)》報(bào)道后一炮走紅，成為淘寶網(wǎng)臺(tái)灣館“雙12”開(kāi)館特賣(mài)的招牌商品。制作烏魚(yú)子的島內(nèi)業(yè)者莊國(guó)勝表示，今年因?yàn)闉豸~(yú)生長(zhǎng)期間氣候不佳，超大片烏魚(yú)子減產(chǎn)很多，莊家最多也只能供應(yīng)10片。而大陸方面懂得吃烏魚(yú)子的消費(fèi)者日漸增多，淘寶臺(tái)灣館透過(guò)新竹物流協(xié)會(huì)找他下訂單，指定要12兩重超大烏魚(yú)子。

　　跨海“兩頭買(mǎi)兩頭賣(mài)”

　　除了烏魚(yú)子，每斤售價(jià)高達(dá)50萬(wàn)元（新臺(tái)幣，下同）的臺(tái)灣高山茶、傳承古法釀造的頂級(jí)赤坎黑糖等等，來(lái)自寶島的眾多產(chǎn)品，都以“開(kāi)館體驗(yàn)價(jià)”亮相淘寶臺(tái)灣館。“臺(tái)灣最會(huì)講故事的人”——導(dǎo)演吳念真正式成為“臺(tái)灣館”的代言人。他通過(guò)執(zhí)導(dǎo)的“影像臺(tái)灣”，帶著淘寶客戶(hù)們親臨臺(tái)灣海岸、茶園、農(nóng)田，講述臺(tái)灣古早味背后的動(dòng)人故事。

　　淘寶臺(tái)灣館作為最具特色的淘寶地方館，是阿里巴巴與廈門(mén)象嶼集團(tuán)合作，經(jīng)淘寶授權(quán)的臺(tái)灣商品銷(xiāo)售平臺(tái)。有人會(huì)問(wèn)，淘寶網(wǎng)已是中國(guó)大陸最大網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，為何還如此積極地想打進(jìn)臺(tái)灣？

　　“淘寶網(wǎng)不是心血來(lái)潮，它是要把餅做得更大。”一位擁有10年在線購(gòu)物經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的臺(tái)灣業(yè)者說(shuō)，淘寶網(wǎng)雖有8億種商品，但多是大陸本土品牌或是大陸制造，產(chǎn)品差異與多元化還不夠。這是淘寶網(wǎng)努力向海外尋找供貨商的原因，用意就是彌補(bǔ)自己的不足。而從臺(tái)灣找貨，地方特色足，ECFA后販賣(mài)到大陸也容易操作，加上MIT（臺(tái)灣制造）的品牌效應(yīng)，何樂(lè)而不為呢？

　　淘寶在臺(tái)灣的口碑一直不錯(cuò)，跟島內(nèi)民眾的關(guān)聯(lián)度和品牌影響力也與日俱增。每到歲末，臺(tái)灣百貨業(yè)界“周年慶”促銷(xiāo)就會(huì)開(kāi)打。讓?shí)u內(nèi)業(yè)者五味雜陳的是，淘寶網(wǎng)今年也隔海分走一杯羹。在剛剛過(guò)去的號(hào)稱(chēng)“全球最大周年慶”的“光棍節(jié)”，淘寶網(wǎng)成交金額高達(dá)人民幣350億元，是2013年Sogo臺(tái)北三店周年慶首日業(yè)績(jī)總和的219倍，其中臺(tái)灣的交易金額也比2012年上升189％。臺(tái)灣業(yè)界隔海相望，除了羨慕，還是羨慕。

　　從之前的“淘寶接管臺(tái)灣地?cái)偂眴蜗蚨热雿u，到如今的販賣(mài)臺(tái)灣商品登陸，淘寶開(kāi)始形成“兩頭買(mǎi)兩頭賣(mài)”的良性商業(yè)循環(huán)。在臺(tái)灣館“跨海叫賣(mài)”的商業(yè)游戲中，它自身肯定是贏家。

　　“魅力商品”有望賣(mài)好價(jià)錢(qián)

　　日前，臺(tái)灣“主計(jì)處”公布的工商普查報(bào)告顯示，2006年到2011年，臺(tái)灣傳統(tǒng)零售店面家數(shù)從27萬(wàn)減少到不足26萬(wàn)，而網(wǎng)絡(luò)零售家數(shù)卻增加了1倍，達(dá)到1.5萬(wàn)家，網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售金額增加了近兩倍。新舊轉(zhuǎn)換之間，加上島內(nèi)的市場(chǎng)消費(fèi)潛力所限，一些原本專(zhuān)注島內(nèi)的中小企業(yè)看到了新的商業(yè)契機(jī)，盯向了大陸市場(chǎng)。

　　眾多特色鮮明的中小臺(tái)企塑造了臺(tái)灣商業(yè)文明，同時(shí)受制于規(guī)模不大等因素，無(wú)力到大陸開(kāi)拓市場(chǎng)。如今到了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的新時(shí)代，“C2B（消費(fèi)者對(duì)商家）模式”成了彎道超車(chē)的法寶。“臺(tái)灣館”這個(gè)由“網(wǎng)商大鱷”搭建的商業(yè)聚合平臺(tái)，有望成為他們借機(jī)起飛的“巨型航母”。象嶼集團(tuán)董事長(zhǎng)王龍雛也表示，電子商務(wù)可以帶領(lǐng)臺(tái)灣中小企業(yè)的“魅力商品”進(jìn)軍大陸市場(chǎng)。

　　看到不少臺(tái)商對(duì)“臺(tái)灣館”寄予厚望，希望通過(guò)它進(jìn)一步拓展臺(tái)灣商品在大陸市場(chǎng)的銷(xiāo)路，淘寶網(wǎng)在平臺(tái)的搭建方面也是不遺余力。除了聚攏買(mǎi)家，淘寶網(wǎng)也大力挖角臺(tái)灣賣(mài)家：先是和玉山銀行串接支付寶，提供兩岸支付通的金流服務(wù)，讓臺(tái)灣賣(mài)家只要建置購(gòu)物平臺(tái)，就可以出貨大陸，收取新臺(tái)幣，不用再到北京或杭州開(kāi)戶(hù)，還要找擔(dān)保人。此外，由于淘寶網(wǎng)上的臺(tái)灣商品很多，卻不全然是正版商品。“臺(tái)灣館”則承擔(dān)起“官方認(rèn)證”的責(zé)任，只有經(jīng)過(guò)合法打稅、通關(guān)報(bào)關(guān)的臺(tái)灣商品，才能在上面銷(xiāo)售。

　　一片烏魚(yú)子在云林的產(chǎn)地價(jià)大約5000元。“過(guò)個(gè)水”進(jìn)入大陸，銷(xiāo)售價(jià)1萬(wàn)元起跳。莊國(guó)勝對(duì)稀有的烏魚(yú)子賣(mài)個(gè)好價(jià)并不奇怪，聽(tīng)說(shuō)一片在大陸要賣(mài)到人民幣2000多元，還是嚇一大跳。“臺(tái)灣館”上線了，他和同業(yè)小伙伴們的春天也來(lái)了。

　　網(wǎng)絡(luò)時(shí)代“無(wú)言的結(jié)局”？

　　在社科院臺(tái)灣研究所研究員王建民看來(lái)，電子商務(wù)成為2013年兩岸經(jīng)濟(jì)合作的新亮點(diǎn)，從“光棍節(jié)”的爆量成交金額到“臺(tái)灣館”的上線，進(jìn)一步炒熱了兩岸電子商務(wù)往來(lái)與合作，也將兩岸新經(jīng)濟(jì)合作推向一個(gè)新的發(fā)展時(shí)期。

　　不過(guò)，餅做大了，卻不見(jiàn)得分得著。臺(tái)灣業(yè)者看在眼里，急在心上。淘寶臺(tái)灣館上線，5000元的烏魚(yú)子“過(guò)個(gè)水”可賣(mài)到1萬(wàn)元，商機(jī)自是無(wú)限，可中間利潤(rùn)差價(jià)臺(tái)灣方面卻賺不到。一個(gè)重要原因是臺(tái)灣網(wǎng)購(gòu)第三方支付法令落伍，當(dāng)局慢半拍，遲遲不開(kāi)放非金融機(jī)構(gòu)第三方支付，淘寶網(wǎng)瞅得契機(jī)得以入島入戶(hù)，搶占先機(jī)。

　　在相關(guān)業(yè)者的大力呼吁下，臺(tái)“經(jīng)濟(jì)部”總算要擬定“第三方支付服務(wù)管理法草案”。但羅馬不是一天建成的。即便已開(kāi)放第三方支付，沒(méi)有貨貿(mào)協(xié)議，島內(nèi)民眾購(gòu)物再多，臺(tái)灣方面也收不到一毛錢(qián)的稅金；而服貿(mào)協(xié)議遭卡關(guān)，臺(tái)灣企業(yè)去不了大陸，無(wú)法開(kāi)創(chuàng)網(wǎng)購(gòu)事業(yè)與淘寶們競(jìng)爭(zhēng)，民眾只能透過(guò)大陸第三方支付購(gòu)物，利潤(rùn)自然也輪不到島內(nèi)拿。

　　有媒體就忍不住嗆聲說(shuō)，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)新時(shí)代，臺(tái)灣不進(jìn)則退。處處防杜、自我限縮，最后的結(jié)局將是被進(jìn)一步空洞化的“無(wú)言的結(jié)局”。這邊商機(jī)無(wú)限日新月異，那邊服貿(mào)協(xié)議還躺在“立法院”睡大覺(jué)。但政治卡壓，卡得了臺(tái)灣卻卡不了大陸，臺(tái)灣人只好眼睜睜看著錢(qián)財(cái)流失，怪誰(shuí)？

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