近年來，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，積極豐富宣傳內(nèi)容，創(chuàng)新宣傳方式，大力傳播社會主義核心價值觀。由他們積極推進(jìn)的“圖說我們的價值觀”公益廣告作品的創(chuàng)作和傳播正體現(xiàn)了他們積極探索、勇于創(chuàng)新，努力弘揚(yáng)主流價值觀的精神。

　　截至目前，“圖說我們的價值觀”作品已在1000多家媒體刊發(fā)，人民日報專門創(chuàng)辦了“圖說我們的價值觀”特刊。中國網(wǎng)絡(luò)電視臺、中國文明網(wǎng)首頁顯著位置開設(shè)專欄，新華網(wǎng)等多家中央新聞網(wǎng)站和100余家地方文明網(wǎng)聯(lián)盟網(wǎng)站鏈接，60余家網(wǎng)站的微博賬號、微信公眾號和360余種手機(jī)客戶端向用戶推送。各地建筑工地圍擋普遍張貼著“圖說我們的價值觀”作品，成為核心價值觀宣傳的亮麗風(fēng)景線。許多城市廣場、街道、機(jī)場、車站、碼頭的LED顯示屏和廣告欄，公交、地鐵、賓館飯店的展板和展臺，農(nóng)村、社區(qū)、機(jī)關(guān)、企業(yè)、學(xué)校的櫥窗和報欄，隨處可見“圖說我們的價值觀”公益廣告活動征集到的作品，把對主流價值觀的生動詮釋做到了老百姓的身邊。

　　中國網(wǎng)絡(luò)電視臺總經(jīng)理汪文斌表示，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺積極主動履職盡責(zé)，以高度的文化自覺，不斷創(chuàng)新“圖說我們的價值觀”公益廣告作品的創(chuàng)作方式，以高度的社會責(zé)任感努力實現(xiàn)多渠道廣泛覆蓋。

　　據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)電視臺副總經(jīng)理問永剛介紹，在公益廣告制作和推廣方面，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為抓手、以多種形式生動具體表現(xiàn)、以多種載體立體化傳播，積極踐行社會主義核心價值觀。為此，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺成立了全國網(wǎng)絡(luò)公益廣告制作中心，建立了“圖說我們的價值觀”工作室，組織成立了“公益廣告藝術(shù)委員會”，匯聚了200多位全國優(yōu)秀的民間藝術(shù)家、非遺傳承人和專家學(xué)者，開展了“圖說我們的價值觀”平面作品、動畫作品和“夢娃”動畫系列視頻的創(chuàng)作和傳播工作，初步形成了從網(wǎng)上到網(wǎng)下、從戶外到戶內(nèi)、從大屏到小屏的傳播格局，營造了培育和踐行社會主義核心價值觀的良好社會氛圍。

　　“在公益廣告創(chuàng)意制作方面，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺立足從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中提煉符合當(dāng)今時代需要的思想觀點(diǎn)，傳承創(chuàng)新、賦予新意，以高度的文化自覺開展創(chuàng)作。”中國網(wǎng)絡(luò)電視臺公益廣告中心總監(jiān)邱純介紹說。他們與專業(yè)美術(shù)工作者、民間藝術(shù)家面對面溝通交流，研究探索運(yùn)用中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素闡述社會主義核心價值觀的有效路徑。藝術(shù)家們多次深入全國各地考察采風(fēng)，收集了36個地區(qū)的十幾種民間藝術(shù)素材上萬個。在此基礎(chǔ)上，創(chuàng)作了一批繼承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、弘揚(yáng)時代精神的“圖說我們的價值觀”作品，用生動的圖片和鮮活的語言把核心價值觀做成精美的藝術(shù)作品，增強(qiáng)了公益廣告的吸引力、感染力和傳播力。

　　在中國網(wǎng)絡(luò)電視臺推出的公益廣告中，“夢娃”系列作品受到了社會各界的歡迎和好評。“夢娃”是天津泥人張創(chuàng)作的一個萌態(tài)可愛、充滿鄉(xiāng)土氣息的紅衣小女孩兒彩塑。汪文斌說：“我們把這個小女孩兒確定為‘中國夢·我的夢’主題公益廣告的主要元素，推出了一批廣告作品。這個小女孩兒的形象隨著公益廣告在大江南北、街頭巷尾廣泛傳播，成為中國夢的‘形象代言’。”

　　中國網(wǎng)絡(luò)電視臺下一步將在前一階段工作基礎(chǔ)上，按照“美起來、動起來、活起來”的原則，突出思想內(nèi)涵、強(qiáng)化道德要求，加大創(chuàng)意策劃和刊播推廣力度，繼續(xù)做好“圖說我們的價值觀”作品的創(chuàng)作和宣傳，打造好看、好懂、好傳播的系列可視化作品，積極展現(xiàn)中國人的精神氣質(zhì)，使核心價值觀深入人心。

　　（本報記者 牛夢笛）