李啟明：中國品牌國際化十年內難有成效

　　中新網9月26日電(記者 王槊 曹文萱)在日前舉行的中國財經媒體寧波行活動上，寧波杉杉股份有限公司副總裁李啟明表示，中國服裝品牌的國際化進程，在近十年內都很難取得成效。

　　李啟明認為，所謂國際品牌，最重要的是這個品牌在哪里起家，思想是不是全球化，這些才是國際品牌的概念。真正的國際品牌并不僅僅是在國際上注冊，而是要符合國際品牌的規則，有國際化的運作理念。如果一個品牌是穩扎穩打從無到有做起來的，它除了輸出產品外，更多輸出的是文化和管理的理念。而如果一個國內企業在意大利注冊了一個品牌以后，它能給代理商提供的可能僅僅是“意大利品牌”這幾個字。李啟明表示，一個品牌在國際上注冊以后，能不能給企業帶來附加值，有沒有能力把這個品牌在市場上運營起來才是最重要的。

　　在談到中國品牌國際化時，李啟明認為，在近十年內都不會取得太大的成效。他表示，這是因為服裝的時裝化和流行化等概念大多來自歐美國家，中國企業多是在西方已有的設計基礎上進行再創作，再設計，甚至直接照搬，從而很難反過來影響西方的理念。他同時表示，目前中國本土市場非常廣闊，中國品牌先把中國本土市場份額做好是更重要的事。

　　由寧波市經委、寧波服博會組委會主辦，以“紡織服裝業發展看寧波、產業轉型升級寧波行動”為主題的中國財經媒體寧波行于2010年9月8日~10日在浙江省寧波市舉行。作為將于10月21日至24日舉辦的2010年寧波服博會的重要前期活動之一，本次活動走訪了包括雅戈爾、杉杉等傳統知名服裝品牌，以及以申洲針織等為代表的OEM企業。旨在介紹和展示寧波的紡織服裝業為適應全球新經濟形勢下的市場發展需要，從傳統品牌國際化、多元化、時尚化；OEM企業品牌化；產業縱深化、扁平化；以及制造向商業流通的延伸這四大方面進行轉型升級的進程和所取得的成果。