國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影 “騰飛”仍需努力

　　品質(zhì)有進(jìn)步，票房仍不佳

　　本月，《魁拔》、《兔俠傳奇》、《藏獒多吉》、《賽爾號(hào)》4部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影先后亮相銀幕，為避免“道路擁堵”，原定7月上映的《摩爾莊園冰世紀(jì)》不得不延期至8月中旬。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影近期的熱鬧狀況為近年來(lái)所罕見(jiàn)，有影評(píng)人甚至喊出“喜羊羊不再孤單”的口號(hào)。

　　但記者在采訪中了解到，已上映的《魁拔》《兔俠傳奇》的票房情況并不理想，劇情略顯悲情的《藏獒多吉》前景也并不被看好。在整個(gè)國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)中，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影仍然處于邊緣位置。

　　品質(zhì)有進(jìn)步：

　　4部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)各有亮點(diǎn)

　　今年暑期檔似乎成了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的“嘉年華”，單是7月上映的就有4部之多，其中投資高達(dá)1.2億元的國(guó)產(chǎn)3D動(dòng)畫(huà)《兔俠傳奇》聲勢(shì)最大。該片不僅采用了目前流行的3D技術(shù)，還請(qǐng)來(lái)了鄒靜之編劇，閆妮、范偉等明星配音，前期宣傳也是聲勢(shì)浩大。動(dòng)物、功夫、中國(guó)元素、懲惡揚(yáng)善的故事及3D技術(shù)，不免讓觀眾將《兔俠傳奇》與剛剛在國(guó)內(nèi)卷走6億元票房的《功夫熊貓2》作對(duì)比，雖然前者在各方面都存在較大差距，但也有觀眾給出了客觀評(píng)價(jià)：“《兔俠》的故事雖然比較低幼，但可以讓孩子從頭笑到尾；3D技術(shù)比不上好萊塢，但動(dòng)物的毛發(fā)做得很精細(xì)，也有空間縱深感，算是這幾年品質(zhì)較好的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影了。”

　　《魁拔》也收獲了不少好評(píng)，有觀眾表示影片后半段比較感人。文化評(píng)論人韓皓月寫(xiě)道：“以前的動(dòng)畫(huà)片角色沒(méi)個(gè)性，平面化，而《魁拔》讓角色有了豐富的性格，比如兩百次挑戰(zhàn)村長(zhǎng)的蠻大人是個(gè)長(zhǎng)不大的孩子，充滿(mǎn)理想主義。蠻大人的兒子蠻吉，則有點(diǎn)像小大人，正直、善良不乏幽默。”

　　票房不理想：

　　觀眾和影院都不買(mǎi)賬

　　國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影有了進(jìn)步，并不意味著觀眾就會(huì)買(mǎi)賬。在記者采訪時(shí)，一名觀眾不屑地說(shuō)：“這種兒童片沒(méi)有人看。”“國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)”一詞，不僅代表著低幼，還有長(zhǎng)期以來(lái)形成的不被信任。“每次國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影一出來(lái)時(shí)，都說(shuō)是翻身之作，等進(jìn)影院一看，制作粗糙，內(nèi)容低幼，完全不是那么回事。”觀眾劉笙夢(mèng)表示，久而久之，自己就不愿看國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影了。

　　觀眾的不信任直接體現(xiàn)在票房上。《兔俠傳奇》導(dǎo)演孫立軍曾喊出票房“至少1.5億”的口號(hào)，但現(xiàn)實(shí)卻令人堪憂(yōu)，該片上映4天后票房不佳，南京不少影城只安排在上午時(shí)段的3D廳內(nèi)放映。一位影城工作人員告訴記者：“要不是近期沒(méi)有3D電影上映，還排不上這么多3D影廳呢。像這種上座率不足三成的影片，早就被撤片了。”更嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)是，7月下旬還有以3D版公映的《變形金剛3》，以目前的成績(jī)來(lái)看，《兔俠傳奇》票房過(guò)億已成奢望。

　　《魁拔》的票房也只有區(qū)區(qū)的百萬(wàn)元。成功運(yùn)作了“喜羊羊系列”的發(fā)行方炫動(dòng)卡通負(fù)責(zé)人無(wú)奈地表示，盡管投入了1700萬(wàn)元的宣傳資金，但票房一直不好，而且在影院里，《魁拔》的排片都在上午，“家長(zhǎng)怎么可能白天陪孩子看動(dòng)畫(huà)片呢？”

　　出路在何處：

　　內(nèi)容和營(yíng)銷(xiāo)需同時(shí)發(fā)力

　　“國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)對(duì)觀眾的傷害不是一天兩天造成的，恢復(fù)對(duì)它的信任也不是靠一兩部好片就能完成的。”上海聯(lián)合院線副總吳鶴滬接受本報(bào)記者電話采訪時(shí)指出，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片只有靠精心制作帶來(lái)的好口碑才能逐漸贏回觀眾信任，“除了內(nèi)容和技術(shù)上的繼續(xù)努力，宣傳發(fā)行也得發(fā)力”。

　　不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，《魁拔》的內(nèi)容不錯(cuò)，但名字起得不好，在宣傳環(huán)節(jié)就吃了大虧，“很多人不知道"魁拔"是什么，而賣(mài)座的好萊塢動(dòng)畫(huà)片名字都是簡(jiǎn)單且響亮的。”《魁拔》制作方青青樹(shù)動(dòng)漫公司CEO武寒青接受本報(bào)記者電話采訪時(shí)也承認(rèn)該片營(yíng)銷(xiāo)上有失誤，他表示：“宣傳方把《魁拔》觀眾定位為全民，其實(shí)目標(biāo)人群應(yīng)該是喜歡日本漫畫(huà)的大觀眾，按照"喜羊羊"模式來(lái)推廣，效果顯然不會(huì)好。”

　　此外，《兔俠傳奇》過(guò)分強(qiáng)調(diào)與《功夫熊貓》相似的宣傳方式，也被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是一種劣勢(shì)。一些網(wǎng)友調(diào)侃稱(chēng)，美國(guó)弄出一個(gè)功夫熊貓，你接著弄出一只功夫兔子，這不就是“山寨”嗎？