做文化與產(chǎn)業(yè)的“紅娘”

　　——二〇一八北京文創(chuàng)大賽觀察

　　光明日報記者 韓業(yè)庭 光明網(wǎng)記者 袁晴

　　日前，在2018北京文創(chuàng)大賽現(xiàn)場，以比賽為媒，文化與產(chǎn)業(yè)互相吸引，攜手前行，演繹了一場文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)勃發(fā)突進的“產(chǎn)業(yè)升級秀”。

　　讓優(yōu)秀的創(chuàng)意“飛起來”

　　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，關(guān)鍵在于創(chuàng)意。

　　如何徹底放飛創(chuàng)業(yè)者的想象力？如何讓各種天馬行空的想法變?yōu)楝F(xiàn)實？開展了三年的北京文創(chuàng)大賽目的就是為各種好想法、好點子、好主意綻放光芒提供舞臺。

　　經(jīng)過層層篩選，464個項目完成了初賽路演環(huán)節(jié)的比賽。伴隨著激烈的角逐，一批極富文化屬性、同時兼具商業(yè)價值的優(yōu)秀項目在路演中脫穎而出。比如，“文化風”十足的“倉海記”項目，是一個藏地文化體驗連鎖空間，以藏族歷史文化人物倉央嘉措的人性和詩歌為主題背景，以傳播藏地文化為己任，通過線上線下文化傳播、活動體驗等方式，打造最有溫度的藏地文化體驗。

　　傳統(tǒng)文化創(chuàng)新、綻放文創(chuàng)時代魅力的實例在比賽中可不止一個。古老的結(jié)繩技藝如何搭上創(chuàng)意的快車融合現(xiàn)代技法？結(jié)繩記項目用自己的行動給出了解決方案。“上古無文字，結(jié)繩以記事”，以結(jié)繩為載體，結(jié)文化為核心。結(jié)繩記以傳統(tǒng)結(jié)繩文化為支撐，傳承并研發(fā)100多種結(jié)繩技藝，產(chǎn)品輔以匠心獨具的靈感，運用現(xiàn)代設(shè)計理念為消費者提供純手工定制的藝術(shù)飾品。這種對傳統(tǒng)文化做創(chuàng)新的優(yōu)秀項目，凸顯了文化特色和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高水平。

　　北京市委宣傳部副巡視員、北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進中心主任梅松說：“文創(chuàng)大賽就是要發(fā)現(xiàn)更多優(yōu)秀人才、優(yōu)質(zhì)項目，扶上馬再送一程，將入圍項目打造成為具有投資價值、市場空間和產(chǎn)業(yè)能力的優(yōu)質(zhì)IP，讓一個初創(chuàng)企業(yè)，在大賽平臺上一步步成長為創(chuàng)業(yè)瞪羚。”

　　為好項目“搭臺抬轎”

　　優(yōu)秀的項目通過比賽脫穎而出，如何能爭取到這些項目成功落地孵化？為了廣納賢才，讓優(yōu)秀項目落戶當?shù)兀�北京各區(qū)也都使出了渾身解數(shù)。各區(qū)不甘示弱，紛紛“開高價”“下血本”，積極打造各自的“梧桐樹”，不引來文創(chuàng)“金鳳凰”誓不罷休。

　　通州區(qū)文促中心表示，通州將主動對接優(yōu)質(zhì)服務(wù)資源，提升精準化服務(wù)水平，針對文創(chuàng)企業(yè)所重點關(guān)注的政策、法規(guī)、金融、財稅等熱點問題，及時把通州區(qū)及北京市的相關(guān)政策和服務(wù)切實送進園區(qū)、送進企業(yè)。

　　順義區(qū)委區(qū)政府高度重視文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也對本屆文創(chuàng)大賽順義區(qū)分賽場設(shè)置了專門的配套大禮包，用于吸引、培育和孵化優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)企業(yè)落戶順義。順義區(qū)委宣傳部副部長李勝建表示，今年起，順義每年將拿出不少于3000萬元的專項資金，聯(lián)合第三方機構(gòu)，形成不低于6000萬元融資服務(wù)資金的規(guī)模，幫助文創(chuàng)企業(yè)解決投資難、融資貴、融資慢等問題。

　　作為首次自主舉辦文創(chuàng)大賽的懷柔、平谷、密云三個區(qū)，同樣摩拳擦掌，投入這場“人才爭奪戰(zhàn)”。他們力求突出本區(qū)域特色，辦出自己獨特的風采，并為優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)者提供獎金、政策、證書等多種形式的獎勵。其中，懷柔區(qū)還將為獲獎項目提供“創(chuàng)業(yè)大禮包”，給予政策、媒體等方面的幫助，促進項目發(fā)展和落地。

　　此外，本次大賽設(shè)立了文創(chuàng)專項投資基金，邀請銀行、投資機構(gòu)等社會資源強勢加入，搭建“北京文化創(chuàng)意大賽投融資服務(wù)平臺”。這些使銀行及專業(yè)投融資機構(gòu)能夠以合作的形式加盟大賽，為參賽企業(yè)和項目提供專屬金融服務(wù)，更標志著大賽創(chuàng)業(yè)服務(wù)在投融資領(lǐng)域的全面升級。為了充分發(fā)揮北京文化創(chuàng)意大賽推動創(chuàng)意、聚合資源、發(fā)現(xiàn)項目、留住人才的作用，本屆大賽還為參賽項目提供了完善的系列賽后服務(wù)。

　　“文創(chuàng)大賽是平臺，是磁場，是引擎，是紅娘。文化價值和商業(yè)價值是文創(chuàng)大賽關(guān)注的重點。”梅松說，“希望通過文創(chuàng)大賽，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)及從業(yè)者都能得到更好的成長機會。”

　　引領(lǐng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展

　　投資平臺重要，智力平臺同樣重要。為更好地發(fā)揮平臺作用，本屆文創(chuàng)大賽特別邀請了各高校教授、行業(yè)專家、政府部門相關(guān)行業(yè)的領(lǐng)導作為專家評審團，對參賽項目進行現(xiàn)場點評和輔導，并邀請企業(yè)創(chuàng)業(yè)導師以及投資專家作為創(chuàng)業(yè)導師團，在比賽現(xiàn)場直接對投資需求提問，選拔優(yōu)秀項目作為備投企業(yè)。

　　本屆文創(chuàng)大賽評審于丹認為，優(yōu)秀的文創(chuàng)項目首先應(yīng)該是遵循內(nèi)在規(guī)律的好創(chuàng)意，更重要的是要轉(zhuǎn)化成服務(wù)于生活的產(chǎn)品。文創(chuàng)要借助創(chuàng)新激活文化的潛能，要把創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化規(guī)模融合起來，給優(yōu)秀項目提供孵化和保護的機制，讓其真正能造福生活。

　　在文創(chuàng)大賽PK現(xiàn)場，優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)項目非常多，如何尋找到清晰的商業(yè)模式？豐年資本公共關(guān)系及政府關(guān)系總監(jiān)崔錸錸說，這需要創(chuàng)業(yè)者十分了解自己所在的行業(yè)領(lǐng)域，知道自己的創(chuàng)業(yè)項目今后的方向和定位，只有這樣才能解決項目從策劃到落地運營的差距。

　　作為項目的創(chuàng)業(yè)者，需要在不斷提升自身團隊的同時，不斷引進外部的專業(yè)人才來補足自身在經(jīng)營方面的短板。上海夢享文化發(fā)展有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人蔡勵才表示，文創(chuàng)企業(yè)要依托國際上最前沿、最先進的發(fā)展模式，運用科技和理念來講中國故事，表達中國的文化自信。北京開心麻花娛樂文化傳媒股份有限公司總監(jiān)宋靜認為，本屆文創(chuàng)大賽的一些項目能夠抓住生活中的一些關(guān)注點進行細分，既有亮點也有獨特性，具有較強的競爭力。

　　業(yè)內(nèi)專家指出，這樣的文化創(chuàng)意大賽對參賽者而言，得獎與否在其次，重要的是能接受媒體、投資人、各個行業(yè)專家的審視，行業(yè)前輩的意見甚至批評是創(chuàng)業(yè)者平時很難接觸到的，而這些“逆耳忠言”對推動創(chuàng)業(yè)者走出策劃、走向?qū)嵺`具有重要意義。

　　根據(jù)《北京市“十三五”時期文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，到2020年，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值占北京市GDP比重將達到15%左右。梅松指出，大賽是優(yōu)秀文化創(chuàng)意企業(yè)和項目展示、脫穎而出的平臺，是政府部門、業(yè)界專家、投資機構(gòu)和參賽企業(yè)對接交流平臺。“我們還將持續(xù)為中小企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者提供專場培訓、主題展覽、投融資對接、宣傳展示、經(jīng)驗分享和互動交流等多種形式的服務(wù)。”

　　《光明日報》（ 2018年08月03日 04版）