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　　電競是年輕人的天下，江南春似乎在這個市場中找到了新的獵物。7月28日，分眾傳媒宣布其子公司分眾創(chuàng)享以3億元投資英雄體育。

　　把公司白領作為主要廣告售賣對象的江南春，似乎找到了新獵物：學生和年輕人。這兩天，他進行了第一場直播，隨后又針對這個市場砸下了一大筆錢。7月28日，分眾傳媒宣布其子公司分眾創(chuàng)享以3億元投資英雄體育。英雄體育此輪共融資6.4億元，其他投資方包括印紀光大文化產業(yè)基金和永桐基金。業(yè)內稱，這可能創(chuàng)造了互聯(lián)網體育方向最大的一筆融資。

　　6月，英雄互娛成立英雄體育，目前英雄體育旗下賽事注冊用戶已達4億，每日活躍用戶超過5000萬。

　　“英雄體育代表的移動電競剛剛起來，希望和優(yōu)秀的廣告主合作。而分眾背后有海量廣告主，這些廣告主對于年輕人市場有很大的投放需求。”英雄互娛CEO應書嶺說。

　　在這筆交易完成后當晚12時，分眾傳媒創(chuàng)始人兼CEO江南春在線上接受了媒體采訪。以下是對話節(jié)選：

　　1，移動互聯(lián)網崛起，對分眾的廣告有沒有影響？江南春：手機上隨處可見的插入廣告越來越被用戶選擇性忽略，對于品牌傳播而言，資訊過度、選擇太多是個巨大的困境。這反而造就了電梯媒體今天的價值。人總要回家，人總要上班，人總要等或坐電梯，分眾所開創(chuàng)的電梯媒體實際上是一種無選擇廣告模式。

　　2，怎么看移動電競？江南春：我不是專業(yè)游戲玩家，說實話，我最近沒有時間玩游戲。但我們判斷，電競市場已經超越足球籃球，成為90、95后的第一運動。跟我們這一代不一樣。我們是看足球籃球長大，如今這一代是從電競中長大的。互聯(lián)網體育是幾千億級的市場，電競市場也將迎來爆發(fā)式增長。

　　3，怎么看年輕人愛玩的電競、直播，甚至二次元這樣的文化？江南春：電競，直播是新一代的亞文化圈層與標簽。亞文化圈層的形成有賴于“自我表達”，有賴于情感融入和交互體驗。

　　4，投資之后，分眾傳媒能給英雄體育什么東西？江南春：一方面，英雄體育通過分眾傳媒能在用戶回家、上班、娛樂等必經的生活場景上形成對主流電競用戶的影響力優(yōu)勢；另一方面，英雄體育也能通過分眾傳媒完善的銷售平臺實現(xiàn)與主流廣告主的對接，以便英雄體育能夠領先電競行業(yè)搶先在擴大電競賽事影響力的基礎上提升盈利能力。

　　5，分眾傳媒接下來的規(guī)劃是什么？江南春：分眾會分為二個平臺，一個是作為媒體的平臺，一個是作為內容的平臺。英雄體育未來大量的電競場館會成為分眾傳媒覆蓋年輕人群的娛樂生活的重要空間陣地，分眾也會將廣告主帶到英雄體育的賽事上，進一步提升分眾在廣告市場的份額。另外英雄體育作為分眾內容生態(tài)的重要組成，也能幫助分眾文化娛樂體育平臺充分滲透影響年輕用戶群體。

　　6，今年ChinaJoy除了原來的Showgirl外，網紅也成了一道風景線，怎么看網紅的爆發(fā)？為什么說直播會成為內容創(chuàng)業(yè)的一種標配？如何看待當下野蠻生長的網紅經濟？江南春：網紅是新的流量入口，網紅通過自我表達構建起他們自己的社群和他們的亞文化標簽，引爆社群的參與卷入與主動傳播分享，創(chuàng)造新的流行方式，新的興趣欲望，新的消費可能以及新的商業(yè)溢價能力。

　　7，1992年的創(chuàng)業(yè)群體，和2015年的這波創(chuàng)業(yè)群體，兩代人有什么不同？江南春：1992年的創(chuàng)業(yè)群體很多是被動創(chuàng)業(yè)，為的是改善生活。2015年是主動創(chuàng)業(yè)，更多人為的是追逐理想。